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哒哒英语联手培生、圣智,在线英语掀起“内容”军备竞赛

作者:怡彭 发布时间:

哒哒英语联手培生、圣智,在线英语掀起“内容”军备竞赛

作者:怡彭 发布时间:

摘要:据称,哒哒英语学员人均单次付费 20000 元,每月新增学员超过 6000 人。

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芥末堆 7 月 14 日讯,在线少儿外教英语品牌“哒哒英语”今日在北京召开发布会,在宣布与知名教育出版商培生、圣智合作的同时,也对外公布了其“D³”发展战略。

在线英语培训发展之初,大部分机构都以自研的教学课程为主,而哒哒英语则一直以引进海外版权课程为主要手段。从近期的状况看,越来越多的在线英语机构开始发力海外版权内容的引进。在此时召开以内容为主题的发布会,也显示出哒哒英语对此的重视。

针对内容的“军备竞赛”,已经悄然上演。

“D³”战略:大数据+多元化

在现场,哒哒宣布与英国培生集团(Pearson)签署协议,成为培生在华唯一一家在线教育战略合作伙伴。事实上,早在今年三月,哒哒英语就成为了培生 PTE 少儿英语考试在中国唯一的在线考点。

圣智学习集团(Cengage)旗下的“美国国家地理学习(National Geographic Learning)”也将其 Reach 课程体系的中国区授权独家授予了哒哒英语。圣智集团还宣布,哒哒英语将成为其“专家级别合作伙伴”。

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培生中国董事总经理 Steven McGill 与圣智集团亚洲地区董事总经理 Roy 同时出席了这次发布会。对于这家来自中国的在线英语机构,国际教育出版商们展现出了足够的重视。除此之外,已公开的哒哒英语合作方还包括 Highlights 和美国 TESOL 教育学会。

在现场,哒哒英语创始人郅慧公布了其“D³”发展战略:Data(大数据)X Diversity(多元化) X DaDaABC(哒哒英语)。她解释称,与众多海外内容出版商的合作,正是其在教学形式和知识内容上极力多元化的体现。

“我们与优质教育提供方之间的合作涉及了教学、测评体系与教师培训等多个方面。”郅慧说,“已经形成了一个完整的闭环,而不仅仅是引进几套书籍。”

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而在技术方面,以大数据为基础构建在线教育平台的运行机制被称作哒哒英语未来的走向。人脸识别与人工智能等现在大火的技术,也被运用在了在线一对一的外教课堂中。

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明星孙俪的到场则成了整个发布会的压轴环节。从体育明星姚明、李娜,到影视明星孙俪和刘涛,名人代言几乎成为了在线英语行业的标配。把身价不菲的孙俪请到现场,也让不少教育行业人士惊叹于哒哒英语的经济实力。

内容争夺战:在线少儿英语竞争日趋白热化

在内容、技术与代言人之外,哒哒还公布了其部分运营数据。创始人郅慧表示,目前哒哒英语的年课价格为 18612 元,学员人均单次付费 20000 元,每月新增学员超过 6000 人。这一价格是同类在线产品的 2 至 2.5 倍,相当于二、三线城市当地辅导费用的 3 至 4 倍。

在 2017 年,在线外教英语也开始了“渠道下沉”。尽管人们普遍认为一线城市对高客单价的教育服务有着更好的接受度,但郅慧透露,二、三线城市近期的学员人数增长超过 65%,将成为在线外教英语未来的重要增长点。

在 2016 年,外界对在线少儿英语的关注更多在于融资、营销与外教。而 2017 年,对版权内容的争夺成为了主题。就在三天前,VIPKID 创始人米雯娟在互联网大会上宣布了其与国家地理学习(NGL)合作的消息:VIPKID 获得 NGL 旗下“Our World”教材的独家授权,并成为其“premier partner”

与之相对,哒哒英语在获得“Reach”课程版权的同时,成为了圣智集团的“preferred partner”。对于两种合作伙伴级别之间的区别,圣智集团亚洲地区董事总经理 Roy 表示不便透露,对两种教材之间的区别也不愿多谈。

此前,依托美国 CCSS 课程标准进行本地化的自主研发,是 VIPKID 教学体系的主要特色。在宣布与 NGL 的合作时米雯娟强调,多达 200 人的教研团队将把国家地理学习的内容资源转换为适合在线学习的教材,教研能力也是 NGL 与 VIPKID 达成合作的重要原因。

哒哒英语则一直以引进海外教材为主要方式。面对同样的问题,创始人郅慧表示哒哒英语与 NGL 的合作早已开始,课件研发及教师培训等相关内容已全部完成并在一年前上线。

“我们是一家创立时间不长的教育公司,培生、圣智在教学方面几十年的积累,是我们所缺少的。这也是我们重视权威内容引进的原因。”郅慧说。

对内容的争夺,可能只揭开了在线少儿英语行业激烈竞争的冰山一角。而这场“军备竞赛”,可能才刚刚开始。

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