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诗教IP“婷婷姐姐”,如何打造儿童传统文化教育的新形态?

作者:赵晶晶 发布时间:

诗教IP“婷婷姐姐”,如何打造儿童传统文化教育的新形态?

作者:赵晶晶 发布时间:

摘要:婷婷姐姐成为中国唯一入选hundrED“全球创新教育100强”的项目。

近几年内容创业大火,涌现出了一批诸如吴晓波、同道大叔、papi酱这样的代表性IP,纷纷获得资本青睐。而在儿童教育领域也有这样一个内容制作IP,在今年获得数千万融资,且从130个国家、近2000个创新教育项目中脱颖而出,成为中国唯一入选hundrED“全球创新教育100强”的项目。

儿童教育领域不乏IP囤积,它因何能够脱颖而出?背后受到什么因素推动?又是如何完善自己的内容产业链的?

“婷婷姐姐”首创儿童诗教品牌

背诗神器成就爆款产品

这个中国唯一入选hundrED“全球创新教育100强”的项目就是儿童传统文化教育品牌“婷婷姐姐”旗下的“婷婷诗教”。“婷婷姐姐”成立于2015年,上线了“婷婷唱古文”与“婷婷诗教”两款融合性的教育内容产品,结合音乐、绘画、写诗、舞蹈律动、语言启蒙、艺术熏陶,将学科之间的教育内容进行整合,提升孩子们的观察力、倾听力和感知力,锻炼跨界思考能力,让孩子们轻松学会古诗词。这两款产品也成为让婷婷姐姐得到家长和市场认可的爆款产品。

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(“婷婷唱古文”、“婷婷诗教”创始人    胡婷婷)

“婷婷唱古文”主要是将古诗谱曲演唱,以歌曲形式帮助孩子记诵。发展至今已上线100多首“婷婷唱古文”歌曲,其中收录了中小学必背的古诗词75首,在各大FM和音乐平台的总收听量过亿,累计6000万人收听。更有3300所学校将其引入语文课堂,全国各地超过30多万名孩子跟婷婷姐姐一起唱古文。因其朗朗上口,被称为“背诗神器”。据睿艺了解,现在的诗词作曲与演唱都是由婷婷姐姐本人创作完成,同时也有专业的音乐团队负责编曲、实录、后期制作等。

“婷婷诗教”则是对古诗词内容有着更深层的解析和发散,并通过诗词教育来培养孩子的好奇心、好审美与好习惯。作为婷婷姐姐目前的核心产品,“婷婷诗教”在喜马拉雅上开通了付费订阅,年费365元,每年推出100+集,每集10分钟左右。据喜马拉雅官方统计,“婷婷诗教”连续八个月稳居儿童类付费订阅榜单第一名;婷婷姐姐还受SMG上海电视台邀请,联合出品《婷婷诗教》亲子类节目,在SMG哈哈少儿频道占收视率前三。 “婷婷诗教”分年龄阶段培养孩子,0—3岁培养孩子音乐启蒙、感受情绪、语言模仿的能力;3—5岁培养孩子的语言、绘画、音乐、性格等;5—12岁培养孩子想象力、空间感、文学素养及孩子的十二节成人礼等。

该产品目前的盈利点主要在版权及内容付费变现方面,现已实现盈利。团队现在有30余人,半数是内容制作人员,半数是运营管理人员。

多方原因促使诗词教育掀起热潮

“婷婷姐姐”脱颖而出

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弘扬中华传统文化是当下社会文化生态的主流,尤其诗词领域风气正浓。以《中国诗词大会》《中国汉字听写大会》《见字如面》为代表的一批电视节目,更是燃起了大众对于国学及传统文化的学习热情。

今年年初,国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,要求在各个教育阶段贯彻落实中华优秀传统文化教育,以幼儿、中小学教材为重点,构建中华文化课程和教材体系,并积极开展“少年传承中华传统美德”系列教育活动。今年9月1日,在全国投入使用的教育部统一组织新编义务教育的语文教材中,古诗文比例大幅增加。小学教材中,古诗文增幅高达80%,在全部课文的占比为30%;而初中教材部分,古诗文在全部课文的占比高达51.7%。这些教育政策与变动的出现,让越来越多的家长更加重视孩子的古诗文学习,对于此方面教育的消费投入也相应会加大。

记诵古诗文一直是困扰很多学生和家长的学习痛点,纯文字对于孩子来说相对枯燥,而诗词本身讲求韵律,谱成曲唱出来,“朗朗上口,符合意境”,这种轻松生动的表现形式,激发了孩子们的学习兴趣,进而促进记诵诗词,成为辅助K12教学的学习方式。

由以上可见,传统文化社会大气候、政策加持、解决实际痛点,成为婷婷姐姐诗教产品获得市场认同的三大关键点,让“婷婷唱古文”和“婷婷诗教”在众多儿童教育产品中脱颖而出。 

活动形式多样,产品形态丰富

孩子参与度高

未来将打造更多IP衍生教育产品

除了“婷婷唱古文”、“婷婷诗教”两大产品外,婷婷姐姐也在不断地打造古诗词内容的拓展产品,例如教具产品、出版物、线下音乐会、诗教中国纪录片、音乐剧、儿童剧、电视节目等IP衍生产品,用更多寓教于乐、易于传播的方式让00后、10后年轻一代爱上中国优秀传统文化。

其中教具产品已部分上线,目前有一款可延展型的教具——古文百宝箱,内含古诗绘本、钢笔字帖、毛笔字帖、学习进度记录表等等,将诗词融入孩子学习场景中。婷婷姐姐还与湖南省出版集团、 SMG炫动卡通、全国百佳出版社岳麓书社联合,以“婷婷唱古文”和“婷婷诗教”为基础和蓝图,发起“诗教中国”项目,逐步将中华诗词、中华文化传播到更多的地区,延伸至全球市场。

另外,婷婷姐姐推出的“诗教中国行”项目还将打造音乐会产品IP——诗教中国新年音乐会,将于2018年元旦晚间呈现,通过电视媒体与互联网平台结合、线上与线下推广打通、内容PGC和用户UGC联合的方式将古典诗词之美和现代表现形式融合,来自全国30个城市的孩子将用童声演唱经典古诗曲目。八大城市电视台、SMG炫动卡通联盟、优酷同步播出,音乐会覆盖区域将达全国25个省市地区。

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婷婷姐姐还将拍摄一部“城市诗词意象”的诗教中国纪录片,计划在30个城市选拔出优秀的唱诗节目和团体,前往该城市最有诗词意象的地点进行多种形式的唱古文节目拍摄,以展现当地地方特色和地域诗词文化。该纪录片将于2018年元旦当天,在上星卫视炫动卡通频道及优酷进行播放。

围绕“婷婷唱古文”和“婷婷诗教”还产生了大量的UGC内容,包括用户自己上传的唱古文视频以及自己作的诗、画的画。据悉现已有数万儿童用户上传视频,其中不乏海外用户视频。依靠易学易懂的教学方式,并且积极开展孩子们可参与的互动活动,提高学习积极性,因此,“婷婷诗教”在hundrED全球教育创新100强评选中从130个国家、近2000个创新教育项目中脱颖而出,成为中国唯一入选“全球创新教育100强”的项目。芬兰教育专家评价其:“孩子们的参与度很高,再创作积极性强,这都是非常难得的教育突破。”

课程输出线上线下同步发展

将打造儿童传统文化教育内容矩阵

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婷婷姐姐的内容产品输出渠道包括线上和线下。线上输出渠道包括喜马拉雅、蜻蜓FM、酷我音乐、酷狗音乐、百度云音乐、网易云音乐等各大FM和音乐平台,其中喜马拉雅是其最大且最稳定的流量入口。婷婷姐姐在线下主要是与幼儿园、中小学进行合作,多地教育局和教育学院向相关幼儿园和学校推荐“婷婷唱古文”和“婷婷诗教”内容,例如,上海地区已将“婷婷诗教”作为数字教育资源,引入教育部门网上教育资源库;且《婷婷诗教》电视节目已推进在上海1300家幼儿园日常播出,让孩子们学习古诗词,从小接触传统文化;西部阳光、一心、红粉笔等公益慈善组织将婷婷姐姐专栏作为优秀教育资源,推荐给了西部1000余所中小学。目前全国已有3300所学校引入了婷婷姐姐的产品作为语文教学补充。

据睿艺了解,婷婷姐姐未来将围绕传统东方智慧和现代教育场景融合,创作出更多适合孩子发展的教育内容;围绕诗教,建立融合音乐、绘画、写诗、艺术熏陶、语言能力的教育体系,上线《婷婷诗教》相关教材;将诗教中国,诗教中国唱诗班,诗教中国音乐会推广到全球市场,让更多的人了解中国传统文化的智慧和魅力。

(本文转自睿艺,作者赵晶晶)

1、本文是 芥末堆网转载文章,原文: 睿艺
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来源: 睿艺

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