芥末堆 芥末堆
×

芥末堆

看教育 不错过

立即下载

【GET2017】爱奇艺高级副总裁耿聃皓:互联网时代需要怎样的儿童内容

作者:西瓜 发布时间:

【GET2017】爱奇艺高级副总裁耿聃皓:互联网时代需要怎样的儿童内容

作者:西瓜 发布时间:

摘要:互联网时代,新的父母群体会愿意为什么样的儿童内容付费?

老板2.jpg

芥末堆 西瓜 11月15日 报道

11月15日,在以“共建·让更好的教育来得更快”为主题的GET2017教育科技大会“早幼教论坛”上,爱奇艺高级副总裁耿聃皓以“数字时代家庭的约定:作为媒体导师的早期教育者”为题进行了主题演讲。

耿聃皓通过数据,对互联网早幼教市场的规模和用户进行分析,对于早幼教市场的多个细节做了深入解释。之后从早幼教用户的两个不同角色——家长和孩子,对于视频平台内容做了分析,指出满足二者共同需求是视频平台儿童内容的发展方向。 

结合爱奇艺媒体平台,耿聃皓分享了作为儿童内容的重要平台,爱奇艺的未来的可能布局方向。并通过分析互联网发展趋势,指出了早幼教市场内容未来的内容诉求。 

早幼教论坛由上海国际幼教年会协办。

以下是嘉宾演讲实录(芥末堆略有删减):

互联网早幼教市场用户分析

我来自于爱奇艺,负责爱奇艺的内容运营。互联网现在的发展,是我们不能忽视的,尤其是与孩子相关的几个非常显著的特征。比如,孩子对电子产品的使用没有任何障碍。想想我们身边的小朋友,给他一个手机或者PAD的时候,他可能比父母玩得要溜,他能够快速地找到自己想要看的内容。所以早教领域如何与互联网结合,就这一点我想在这里给大家分享一些数据。

 首先,来看下整个中国早幼教市场庞大的用户数。二胎政策对这个市场有一个非常大的利好。现在0到6岁的学龄前儿童,总计超过1亿。现在的早教市场多了一种传播形态,这样可能就会有中国幼教行业冲出去的机会。所以,对于这个市场来讲,需求还是非常旺盛的。

PPT1.png

再看一下整个的规模,对于整个互联网的教育市场大概要超过2000亿。互联网早幼教的市场规模,大概应该是在2%左右,也就是说其实互联网早幼教市场整体,相对于整个教育市场来讲还是有非常大的可挖掘潜力。2.png之所以这么说,是因为我走过了很多地方,觉得全世界的所有的人中,可能亚洲人(尤其是东亚)对于教育最关注,当然我觉得中国人在整个东亚是更会倾其父母所有的能力,让孩子不输在起跑线上。可能孩子还在准备的时候,父母就在教育领域做投入了,所以我确实非常值得期待,这个市场非常值得挖掘。

3.png

我们再看一下现在早幼教市场的发展现状,除了用户基数大,发展空间大,其实早幼教从内容的宽度来讲,还是非常宽的。比如说小朋友的情商教育、财商教育,所以很多基本素质教育,家长都会希望从娃娃抓起。

现在最主要的获取信息的终端是移动端,基本上在我们平台数据上也能够看到,大概超过70%的流量来自于移动端。对于早幼教用户来讲,电视是一个非常重要的终端。这从数据上也可以看出来,基本上现在我们来自于电视端的流量,已经成为除了移动端之外的第二大来源,而PC端现在基本上已经排在了第三。所以在电视端流量里面,儿童是非常不可忽视的一支力量,因为他们可以在家庭客厅看他们喜欢看的内容。

现在早幼教的产品,更加注重家长和孩子的需求,这是不容忽视的。因为孩子是直接接触早幼教产品的,而家长是买单的。现在对于很多早幼教商品,基本上是多语种的,同时在开拓海外市场。这也跟整个中国的发展密不可分。

刚才有一位老师讲了,早幼教市场跟资本市场的对接是非常重要的。未来能够走在现代的企业发展道路上,要想跑得更快,资本是一支不容忽视的力量。所以现在来讲,我们的早幼教机构的商业模式会逐渐清晰起来,并进一步跟资本对接。

我们来看一下幼教用户画像的分析,这个阶段孩子的认知主要在于他喜欢不喜欢,而现代的父母,基本上都是80后、85后、90后,他们有一些基本的特征。其中一个最核心的特征就是他们对于新媒体这种早教形式,是完全不排斥的。因为他们本身就是这些APP最核心的使用者。5.png对于家长的年龄和性别的分析,这里面有一个数据,基本上可以看到,其实二胎政策之后,也是有一定的在数据上的体现,关注早幼教市场更多的是妈妈,而爸爸在这个方面上可能稍微地落后一些,基本上只有五分之一的父亲会关注孩子的教育(这个可能跟我们现在这个社会的发展也有一些关系)。

6.png

职业和学历来看,全职的家长的比例可能会越来越高。现在越来越多的妈妈可能会在孩子成长的初级阶段(到三四岁)有能力和时间做全职陪护。而在学历上,可以看到大专、本科、硕士以上占了绝大部分,他们对于新媒体和互联网的接受程度是非常强的。

7.png

在费用支出上,我们可以看到,1000到5000基本上占了85%,所以家长其实是愿意把钱投在孩子的教育上面。可能大家在微信上都看到过,关于一个孩子,从出生到18岁,父母要给他投资多少,这是一个巨大的数字。从这就可以看出,中国人对于子女的教育是舍得下血本的。

视频平台儿童内容及用户分析

从视频平台的整体用户分析,我们可以看到,孩子兴趣是被作为核心驱动因素。从父母角度来看,希望开发孩子的兴趣爱好和探索能力,并帮助到孩子的学习。8.png先看孩子的需求,孩子的行为反映了他想在移动设备上干什么。看视频、玩游戏、拍照、录像,当然视频里面会有教育的视频,也会有游戏的视频。视频在所有互联网应用当中,是占据每个人的时长最长的一个应用,这对于孩子其实也一样。怎么利用视频这种传播手段,把教育放在其中,这其实是早幼教行业,尤其是相关的内容开发领域里面很值得探索的。

9.png

从现在来看,在网上有很多内容,但家长认为不能满足需求,比如说认知科学、自然、动物、人文、艺术类的那些内容。现在来讲,我们的内容还是匮乏的。

10.png

家长对于孩子使用电子设备的时间,基本上都希望在一个小时以内。我们在设计爱奇艺的动画屋APP的时候,家长注册了以后会把孩子的年龄输入进去,我们会根据孩子是2岁半、3岁还是4岁半给他推不同的内容。更重要的是家长可以在APP上设置孩子一天能看半小时或者看15分钟,就给他一个提示,是不是去休息一下。时间的设置就是依据调研做出来的。

11.png

在消费金额上面,大家可以看到20块钱到100块钱是最主要的消费区间。对家长来讲,他希望孩子通过互联网获取知识,所以英语启蒙是最大的诉求。而在爱奇艺的播放数据上也能够看到,英语的内容播放量是非常大的。另一个就是百科知识,根据不同年龄段,我们提供给孩子什么样的内容才更有价值。

而在客户端的表现上,移动端现在是最大的端。TV端很重要,而且发展非常快。之所以儿童内容在TV端的上表现好,第一,对孩子有好处,因为家长其实现在不太愿意让孩子很长时间用手机,就是怕影响孩子的视力。对于大屏来讲,家长相对接受度是更高一些的。第二,大屏上播放的内容,家长和小朋友可能对于这些内容的接受度会更一致。在手机上,孩子对于手机的操控非常自如,他可以找到自己喜欢看的这些东西,这个时候可能会有一些不好的内容在里面。所以家长其实还是比较担心,说孩子过多地用手机,既会对视力的损害,也可能对内容不可控。所以未来TV端作为家庭娱乐的核心,会有很大的发展。

爱奇艺媒体平台的儿童世界

对爱奇艺,我相信大家应该都不会太陌生。爱奇艺其实早在2012年就开始做教育频道,在2015年我们把儿童用户群从动漫里面拆出来,加上我们在2014年开辟的母婴,这构成了整个爱奇艺更大的针对早幼教市场的布局,做儿童用户群主要的内容集散地。12.png对于内容,我们有自己的价值观。我们希望给家长、给小朋友提供绿色的、安全的、有意义的、有教育价值的内容,这跟爱奇艺整体品牌的调性也是相关的。

13.png

爱奇艺在早幼教的内容,主要集中在儿童、母婴和教育。那么爱奇艺的动画屋,我刚才讲了有一些特点,爱奇艺动画屋里面的内容,都是编辑对每一项内容,精确到了半岁甚至三个月。一个内容是符合两岁三个月的孩子看的,它的标签能够如此精确,所以很多的家长都非常喜欢让孩子来看动画屋。

未来幼教市场发展趋势

未来早幼教市场,我觉得娱乐化是一个特征,因为现在其实全民娱乐,在孩子的这个成长过程当中一样。亲子课程可以作为突破口,母婴电商作为变现的方向。同时我们要关注IP的打造,因为它的衍生品会成为很大的增值空间。最后就是关于国内早教产品国际化的方向。

谢谢。

1、本文是芥末堆网原创文章,转载可点击 芥末堆内容合作 了解详情,未经授权拒绝一切形式转载,违者必究;
2、芥末堆不接受通过公关费、车马费等任何形式发布失实文章,只呈现有价值的内容给读者;
3、如果你也从事教育,并希望被芥末堆报道,请您 填写信息告诉我们。
来源: 芥末堆

参与讨论

想知道谁回复了你的留言?登录后即可查看~
总共2条评论

全部讨论

  • 头像

    老二回复旧唱片  276天前

    没有写错~

    (0)

    回复(0)

  • 红脸蛋

    旧唱片  276天前

    是不是名字写错啦

    (0)

    回复(1)

  • 【GET2017】爱奇艺高级副总裁耿聃皓:互联网时代需要怎样的儿童内容分享二维码
×
LOGO Close
点击刷新
获取

注册| 忘记密码

笔名:

微信:

微博:

手机:

获取验证码

验证码:

简介:

修改头像
头像

头像
我的文章

填写信息

|
|
|
|
|
| 取消 确定
微信支付

【电脑】请您打开手机微信APP,可选择“扫一扫”识别下方二维码进行支付;

【手机】长按下方图片,可选择“识别二维码”进行支付。

pay
请您稍等片刻,付款成功将自动关闭!
支付 有问题请联系电话:010-53695051
微信
购买