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微信读书打通公众号,马化腾说的公众号付费订阅要来了吗?

作者:铁林 发布时间:

微信读书打通公众号,马化腾说的公众号付费订阅要来了吗?

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摘要:付费订阅你准备好了吗?

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图片来源:摄图网

微信公众号不动声色地增加了一个阅读和分发平台——微信读书。

在微信读书最新版本2.4.0更新记录中,写着——优质公众号引入,精彩文章轻松阅读;书城支持公众号搜索,把自己喜欢的公众号到书架吧。

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这并不是微信读书和微信公众号的第一次结合,早在去年9月2.2.0版本上线时,就已经出现了“支持查看书籍相关公众号文章”的提示。

当时,微信读书试图引导微信公众号读者到平台的想法已经很明显了,但功能仅限于查看、保存阅读记录,远不如这次步子迈得大,用户可以直接在平台内对公众号内容进行检索。

这是一款和微信一样保持性冷淡风格的产品,充分继承微信的UI风格,延续社交关系。和传统阅读类APP不同,微信读书选择把“好友在读”的界面放入首页,利用微信社交网络完成书本推荐。

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重点看下方的四个按钮

平台内部的推荐、阅读时间排名、赠书、想法等功能设计,构建了一个朋友圈读书兴趣社区,同时也可以保证一定的打开率。

不过,对于本身就热爱并且坚持阅读深度内容的用户,排名刺激或者金币奖励、免费赠阅的吸引力是有限的。因此,微信读书要攻陷的也不是这部分人群,而是那部分有着阅读需求,却没有条件坐下来摊开一本严肃书籍的人,从内容上来看,微信读书也不会专攻艰涩难懂的部分,整体内容会更轻松。

导入公众号内容也是为微信读书的社区氛围定调——轻阅读。

相对轻松的内容更适合在地铁等碎片化时间内完成阅读,有人选择在这个时间刷微博,有人选择看下载好的剧,但都市白领的焦虑有时候需要一些阅读才可以解决,微信读书的设计和定位,就是切入了这部分市场。

不过,微信团队的目的可不只是单纯的丰富微信读书APP的内容。

一方面,习惯阅读固定公众号的人群,通常保留着轻度阅读的习惯,经过微信读书的引导,可以有效激发其阅读需要。

腾讯发布的《2017年微信数据报告》显示公众号月活跃账号数350万,较去年增长了14%,月活跃粉丝数7.97亿,相比于2016年增长了19%。

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数据来自艾瑞咨询

微信读书可挖掘的用户空间是很大的。

其次,活跃公众号数量越多,单个用户可能关注的公众号也会更多,多数人都有的体验是,点开订阅号以后,无数的红点排列在里边,有的账号甚至积累了上百条内容,等待阅读处理。

内容折叠太深极大地影响了内容传播和阅读效率。

微信读书和微信公众号的打通,给了双方一个机会。对于用户来说,有了一个新的机会去整理自己关注的公众号;对于公众号内容生产者来说,微信读书会对优质的内容进行推荐,对于阅读量、涨粉,都有一定的帮助。

比如刺猬君以全新的账号登陆微信读书,在新手免费领取的信息流中,就加入了部分公众号内容,比如第一制片人、包士山等。

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即刻上有网友对此次功能升级的评价是:更照顾用户的操作体验了,微信真的没有阅读的氛围,阅读公众号文章期间回个消息就需要多操作好多次,太有割裂感了,放到读书就好很多,以后微信公众号的的流量入口会不会被读书分去一大部分呢?

最重要的是,这次彻底打通给了用户一个更大的想象空间——马化腾曾经对外放话的“微信公众号付费订阅”。

去年2月,互联网评论员keso在朋友圈转发了自己的文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》,并且表示要在36氪开设付费专栏,马化腾下场评论道:应该等微信公众号付费订阅啊。

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比较逗的是,一年过去了,公众号付费订阅还是没有新的进展。

前不久腾讯文档上线,马化腾在朋友圈表扬:团队给我的意外惊喜,没有一丝丝的防备。八年前原本希望广研团队开发夕但广研做成了微信后就放下了。今天反而由SNG QQ团队做了,而且还有微信小程序版。

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这段表扬被产品经理们解读为:平衡了,即便如pony,一个需求都要提8年。

这次可能不需要八年。微信读书和微信公众号打通,除了给用户提供更优质的阅读体验,也为付费阅读提供了一个可能的平台。

和微信相比,微信读书的付费订阅项目跟容易被用户接纳,或许在未来,订阅一个优质公号内容就像订阅连载的小说,用户只需要等待阅读定期更新内容。

有网友担心:微信读书与微信公众号打通以后,是否会重蹈公众号在微信中的覆辙,过多的微信公众号内容会不会影响用户对版权书籍的购买?

这种担心反而透露出两个信息,微信读书已经有了成熟的付费阅读氛围,其次,假如部分微信公众号开始转为付费订阅,那么这位朋友担心的问题基本就解决了。

付费订阅一定是少数,个人订阅的公众号数量就可以得到一定的保证,阅读体验也可以维持在一定的水平。

微信读书,能实现这种可能性吗?

本文转自刺猬公社,作者铁林,文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场。

1、本文是 芥末堆网转载文章,原文: 刺猬公社
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来源: 刺猬公社

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