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知识付费“一条课堂”亮相,徐沪生的新梦想能实现吗?

作者:彭倩 发布时间:

知识付费“一条课堂”亮相,徐沪生的新梦想能实现吗?

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摘要:一条进入知识付费领域,或许还不算太晚。

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图片来源:摄图网

4月20日,一条正式上线知识付费产品“一条课堂”,用户可以通过名为“一条课堂”的微店和同名公众号购买相关内容。 

36氪了解到,目前店铺内第一堂课为“从《诗经》到《红楼梦》:复旦10教授的人文经典课”。页面显示已更新5期,订阅价格为199元(限时特惠价为99元)。 

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一条课堂目前只有5期音频

购买相应课程后,用户可以通过参与打卡进行互动,实时分享上课感受,并进入“一条课堂”社群,通过邀请好友加入该社群,实现读书分享和社交。 

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一条课堂打卡签到处

上线一天,该社群已经吸引到379人加入。 

“一条课堂”产品负责人季桂保博士告诉36氪,一条的知识付费内容将与一条电商和内容平台定位相同,主要是生活美学和人文艺术。这些知识付费内容的版权都归一条所有,属于一条自主开发的内容。此外,“一条课堂”将与一条旗下的电商和视频内容资源相互打通。 

生活美学,是一条一以贯之的价值观。这是一条的基因决定的。

一条创始人徐沪生曾是《外滩画报》的执行总编辑。《外滩画报》是2005年上海报业集团发行的刊物,以都市新兴中产阶层为目标读者,承袭海派精英风格,讲究时尚生活品味。 

在离开《外滩画报》创立一条后,徐沪生将这种讲究时尚和品味的生活美学风格延续下来,让电商平台一条透着一股“杂志画报风”。 

此次选择进入知识付费领域,则是一条希望知识付费课程能为其电商平台上的图书出版品类带来新的增长点。与其他电商平台开始向酒水、汽车等品类渗透不同地是,做内容出身的一条一直都很看重图书出版品类。 

而定位中产人群,除了与一条一直以来的客群高度重合,符合消费升级的知识新经济崛起的大环境,更是因为这类消费者存在相当强烈的知识诉求。 

这种诉求一手养大了知识付费这个行业。据艾媒咨询发布的《2017年中国知识付费市场研究报告》显示,中国内容付费用户规模呈高速增长态势,2017年内容付费用户规模预计将达1.88亿人。而据易观发布的《2017中国知识付费行业发展白皮书》报告,目前知乎、得到、分答以及喜马拉雅FM、蜻蜓FM在行业占据领先地位。 

知识付费的市场规模不断增长,大环境利好,那么,问题在于,在知识付费赛道已经拥有众多玩家的情况下,较晚入局的一条优势在哪里? 

何况,参考喜马拉雅、蜻蜓FM、得到等其他知识付费平台的课程,也都涵盖了经典名著解读等人文艺术类的内容,并且大部分是免费的,而一条的课程都采用付费形式。 

季桂保觉得,一条的优势在于此前做视频和电商形成的一整套品控体系。与其他平台相比,一条更注重讲课者的品质,并对其进行严格把控。

在“一条课堂”社群中,不少用户反映与其他平台相比,一条的课程更加吸引人。一个名为沧海一粟的用户留言称:“这个课程在形式和内容上都有很多创新点,融学术性与知识普及于一体。”

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一条课堂社群留言

据季桂保透露,“一条课堂”团队刚刚成立,团队现在只有四个成员,包括策划,运营,音频项目负责人陈雷。接下来,“一条课堂”拟每月推出一个新品,贯彻生活美学的定位。而新的课程内容尚在筹备当中。 

目前,知识付费领域的头部效应初显,但没有一家公司具有垄断市场的能力,一条的进入,或许还不算太晚。

本文转自36氪,作者彭倩,文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场。

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