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订阅模式延伸到实体书:亚马逊推出儿童精装书盒子 Prime Book Box

作者:静婷 发布时间:

订阅模式延伸到实体书:亚马逊推出儿童精装书盒子 Prime Book Box

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摘要:扶纸质书起来,它还没亡 。

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图片来源:摄图网

近日,亚马逊推出了一款儿童精装书盒子 Prime Book Box,作为 Prime 会员订阅服务的一部分出售。每盒图书售价为 22.99 美元,比图书标价低了 35%,用户可以选择订阅一到三个月的书。图书品类以适读年纪划分,从 2 岁到 12 岁不等,包括 If Animals Kissed Good Night 等经典书籍。

此前,亚马逊已经有一项 Prime reading 的阅读服务,主要针对 Kindle 电子书,以及精选的数字杂志和旅游指南。这次的图书盒子是对用户群的延伸,除了让 Prime 会员使用亚马逊阅读,也可以让亚马逊开始为家庭里的其他人购买书籍。在用户下单时,亚马逊会根据过往订单记录规避用户已经购买的书籍。

据美国出版商协会统计数据,2016 年前 9 个月中,美国电子书销售量下滑 18.7%,硬皮精装纸质书销量上升4.1%。据英国 PwC 娱乐媒体部门的主管 Phil Stokes 表示:儿童画册和涂色书籍只有在纸质才能让孩子获得真正的互动,比起电子图书,这类图书的纸质版具有独一无二的优势。

在使用手机和 Pad 时,孩子们不想阅读书籍,电子设备上的游戏和有声故事对他们更具吸引力。因此父母更倾向于购买实体图书作为孩子的礼物,来培养孩子看书的习惯。此外,阅读纸质书会减少孩子看屏幕的时间,减少电子屏对孩子眼睛的伤害。

当孩子进行阅读学习时,学习的过程如翻页、笔记和触碰动作等物理空间感知,会辅助儿童定位知识的内容;至于笔记,普林斯顿大学的 Pam A. Mueller 学者和 UCLA 的 Daniel Oppenheimer 通过实验证明,相比于电子笔记,手写笔记在把握宏观信息、提炼概况、消化知识点方面更有优势。

除了此次推出的订阅购买图书盒子的业务,亚马逊 Prime 的订阅服务已经延伸到了各个领域,包括有声读物、电子书、流媒体、服装。食品等。订阅模式在报纸的时代开始由来已久,从近期“订阅产品”的融资数量来看,“订阅”进入了一个小的爆发期。除了订阅同质消耗品外,可以发现,服装这类有强烈的个人风格的订阅也开始兴起。个人认为原因有三。

其一:信息爆炸的时代,用户主动通过电商去搜寻自己需要的产品,是一件非常占用精力的事情,各类电商的花式运营往往会让用户在“买东西”这件事情上浪费不必要的时间。这种情况下,找到符合个人调性或需求的订阅品类,产品按需送达,并伴以优质的会员服务,省去了很多精力。

其二:通常,订阅模式下的产品和服务性价比较高、或产品足够优质。用户愿意以一部分个人信息,来获得“专属”的服务内容,这是消费升级的一个剪影。在往常,如果需要填一个 5-10 分钟的信息问卷、100个标签,可能用户早就先把调查问卷关掉了。

其三:随着 AI 处理数据性能的提升,根据用户标签、用户反馈可以精准的匹配、甚至预测出用户“个性化”的需求;并且一次消费、按月送货这种模式方便企业对接供应链和管理库存,缓解了上下游的压力。

本文由36氪编译,作者郑静婷,文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场。

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