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腾讯新闻试水知识付费,看新闻顺便再买个课?

作者:铁林 发布时间:

腾讯新闻试水知识付费,看新闻顺便再买个课?

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摘要:新闻App做知识付费一点不奇怪,奇怪的是为什么没有更早入局。

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图片来源:摄图网

腾讯新闻APP的付费音频节目上线还不到一周,就悄悄下线了。

上周三,刺猬君在腾讯新闻APP“科技”栏目下方,发现一档音频付费节目,内容提供方为知识付费领域的头部平台“得到App”。等到记者昨日再次查看购买量时,却发现付费音频已经从腾讯新闻中消失。

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栏目是否会重新上线目前暂不可知,不过这并非腾讯科技首次推出知识付费产品。去年9月,腾讯科技、腾讯创业、企鹅智酷、企鹅知识社群联合上线了“明若说股权”,“明若”指的是雷军徐小平私人律师张明若,课程售价99元,小鹅通订阅记录显示购买人数达到3225人。

和“明若说股权”相比,腾讯新闻此次没有再选择包揽课程生产的所有环节,而是与得到合作,对腾讯新闻来说是极大的减负。

最新上线的音频付费节目提供的课程有明显的“职场痕迹”,比如:怎样成为演讲高手、怎样快速提高英语口语能力、怎样让你的声音更有魅力、徐小平创业基本功等29门课程,与“得到App”内容同步,售价一致。

这其中,恋爱婚姻法律课购买人数最多,达到289人,其次是有效管理你的健康,购买人数达到170人。

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课程主要气质是办公室向的,购买者却是社会向的。一些过于专业的课程数据量不是特别理想。但在“得到App”上,《薛兆丰的经济学课》以199元的单价,卖出去了超过26万份,《万维刚精英日课第一季》目前订阅量也超过了13万。

在五大新闻门户移动客户端中,腾讯新闻不是第一个把知识付费放入主APP中的选手,网易科技就曾有过类似的尝试,并且也选择了自己承包内容生产环节。

今年2月,网易科技发布公开信表示,2018年将进军知识付费领域,邀请科技相关行业共同打造网易科技付费课程——《网易科技公开课》。

从2月宣布进军到现在,网易科技打造的公开课仍然停留在公开课中提及的“宝二爷区块链投资实训课”,售价399元,网易云课堂显示其购买量为191人。

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为什么资讯平台都纷纷涉足知识付费?

刺猬公社认为,无论从用户体量还是行业趋势来看,新闻平台涉足知识付费领域都是必要的。

泰合资本董事总经理蒋科最近做了一个关于知识付费的内部分享,提到的一个观点就是:知识付费是一个独立的领域,并具有教育、传媒和消费这三个领域元素的重合。

为什么会跟媒体重合?“为了争夺用户在线上的注意力,知识付费可能跟媒体、富媒体内容、多媒体内容、音频、视频、以及跟社交相结合,在社交媒体当中去引爆和传播。流量这一端会具备媒体的一些特性。”

腾讯新闻是一个巨大的流量池。易观大数据2018年3月移动应用APP1000排行榜显示,腾讯新闻月活跃用户达到2.677亿,环比涨幅6.72%,在综合资讯APP中排名第二。4.webp.jpg另外,有着阅读习惯的用户中还潜藏着相当一部分的知识付费用户,尤其是在当下,知识付费已经开始成为人们可以接受的“消费品”。

据36氪5月报道,腾讯网络媒体事业群内容商业化副总经理丁明锐表示,腾讯新闻也在探索知识付费。“我们操作知识付费也不会完全衍生出来一种新的知识付费的产品,还是依托在腾讯新闻下面的业务。另外一个就是知识付费,还有我们做了很多联运的业务,可能包括跟金融机构相关的一些合作,甚至是一些游戏的合作,因为我们有体育用户、有财经用户,每个用户有标签我们想把这些用户更多地利用起来,把他们转起来。”

知识付费可以说是近些年对原创者最直接的回馈方式。流量向内容对广告最有吸引力,但同时也会损害一部分用户对信息的获得体验,盈利模式相对传统,知识付费和内容的质量的挂钩,为创作者提供了较好的生产环境和动力。

市场和蒋科的判断是一致的。从知乎到微博,这些带着媒体属性的社交平台,早就开始了知识付费的尝试。

不过腾讯新闻的这次尝试依然是谨慎的,一来提供的课程有限,二来只是嵌套在一个垂直栏目下方,并且选择了付费用户最可能出现的科技领域。

科技领域垂直媒体36氪、钛媒体、虎嗅,在知识付费的板块已经相对成熟,钛媒体更是直接在平台下方开辟了专门的入口,为知识付费开启流量通道。

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据传,今日头条也在内测一款音频付费节目“新知”,并将放置在今日头条主APP内。虽然传了小半年还没有落地的风声,但同为内容平台,头条在知识付费上也有明显的流量优势。

从社交平台到媒体平台,知识付费已经成为了重点布局的一个环节。

不过腾讯新闻却在音频付费节目上线不到一周时候,下线了相关内容,原因尚未获悉。

刺猬君看来,或许小范围放出课程只是为了对平台用户进行“调查”,看什么样的课程更适合出现在腾讯新闻App内。

虽然腾讯新闻目前闪电下线了音频付费栏目,但对于内容平台来说,做知识付费依然有天然的优势,腾讯新闻此次推出的付费课程,前期并未听到任何的宣传,也没有大规模的营销活动。

下线并不意味着白白消耗精力,和“得到App”的合作也为大平台做知识付费提供了一个样本。“得到App”是内容生产以及质量把控方,腾讯新闻拥有的是平台和运营能力,从生产到运营、消费,一个闭合的产业链已经形成了。

而这次,“得到App”之所以成为合作方,除了头部地位之外,也因为腾讯和“得到App”之间的特殊关系。天眼查信息显示,得到的D轮融资中,就包括投资方腾讯产业共赢基金。

内容会成为平台之间的壁垒。已经有了前车之鉴,比如悟空问答从知乎挖走大V;比如头条号、企鹅号、大鱼号等,也会通过资金鼓励,尽可能留下独家内容。

同样,知识付费领域也是,人格化、品牌化特征明显,得到兼具人格化和品牌化的优势,腾讯新闻通过拿下高质量的知识付费项目,可以和对手在新的赛道拉开距离。

2016年被称为知识付费元年,两年已过,产品生产愈加标准化,其商业模式也得到了验证。

就像蒋科的预测一样,知识付费还有更多的可能性,一个是用户群体的扩展,从男性到女性的横向发展;其次是下沉,拼多多和趣头条的成功,让用户下沉在今年成为一个无法回避的强势话题;再有就是年龄,年轻人之外,还有老人和小孩。

腾讯新闻可以根据自身的用户画像,有针对性的推出一些付费课程,从内容和价格上,去挖掘更多的付费用户。新闻App做知识付费一点不奇怪,奇怪的是为什么没有更早入局,还有就是,是不是应该以更高调的方式入局。

本文转自微信公众号“刺猬公社”,作者铁林。文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场。

1、本文是 芥末堆网转载文章,原文: 刺猬公社
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来源: 刺猬公社

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