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网易云课堂推出讲师零分成,教育平台的流量竞争仍在继续

作者:子航 发布时间:

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摘要:流量仍是重点

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芥末堆 5月31日文,近日,芥末堆了解到网易云课堂从今年1月推出新规,对流量进行标记,由课程提供方自身带来的流量平台不参与分成,并免费为其提供工具和运营服务支持。

这是自2017年年底,网易云课堂推出IP培育方案“行家计划”后,对平台内容生产者的支持方式之一。根据此前报道,网易云课堂目标在2年培育100位年收入超过500万的知识行家,并将从从生态资源、资金扶持、教学服务和IP推广等方面对平台精品内容生产者进行全方位的支持。

网易云课堂表示,推零分成政策目的是为了降低合作伙伴运营成本,帮助其提高营销能力,提升老师的收入;并希望吸引更多优质教育机构或讲师,鼓励其生产优质课程内容及服务。据了解,目前网易云课堂平台上注册用户超过6300万,课程数量达3.5万门,拥有合作讲师/机构1.5万余家。

事实上,在职业教育领域,如何产生优质内容仍是各方关注的焦点。但其背后,归根结底仍是平台流量的竞争。与此同时,对于入驻平台的机构来说,如何将平台流量转化成自有流量也是其痛点之一。 芥末堆曾报道过的潭州教育邢帅教育等多家职业教育机构与相关平台解约,问题的焦点均是如此。

潭州教育创始人周有贵告诉芥末堆,平台方的逻辑必定不希望寡头出现,而更希望百家争鸣状态。如果一家在线机构没有流量获取能力,生死就会被平台掌握。

在流量争夺方面,部分教育平台的策略首先是推出更灵活的分成政策,和对教育机构与个人讲师的扶持政策以吸引更多优质内容方的入驻,同时也在缓解平台和明星机构之前的紧张关系。例如,微博教育便推出MCN的合作模式,并于新东方在线共同开展“千万名师计划”,为内容提供方提供相应服务。

除此之外,低客单的知识付费内容也正成为平台吸引用户,寻求流量增量市场的方式之一。例如,IT职业教育平台51CTO学院副总裁邱文平表示,51CTO于最近推出IT培训相关的知识付费内容,以帮助社区学员进行学习。

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