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打响暑期战第一枪,有道精品课如何利用一次投放占领热搜?

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摘要:

    对于大部分的教育行业从业者来说,暑假是一年中最关键的招生时刻,随着2018年的暑假的悄然而至,各家教育机构的暑期招生大战也已正式开启。而昨晚,有道精品课也打响了他们暑期抢生源大战的第一枪。

    昨晚19:30,有道精品课独家冠名的《快乐中国毕业歌会》在湖南卫视开播。这次晚会,不仅是《创造101》女孩们的成团首秀,同时也是有道精品课TVC首次面向全国观众在湖南卫视亮相,有道精品课高中语文名师董腾还作为语文老师代表登上了舞台。

    从昨晚开始,《快乐中国毕业歌会》的相关内容一直在微博占据多个热搜位置,而作为互联网教育品牌的有道精品课,也借着这一次冠名,获得了大范围的品牌露出,正式开启了面向学生和家长在品牌端的发力,为暑期招生抢占了先发优势。

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    事实上,近年来教育市场已迎来消费升级,中国家庭对教育投入的热情也日渐高涨。与往年略有不同的是,经过过去两年的发展,今年越来越多的初高中家长们开始纷纷瞄准在线教育课程。这也得益于线上的K12学科辅导类课程不仅可以灵活高效地安排学习,还可以轻松学习名师的课程。

     “近两个月的暑假,孩子呆在家里肯定上网、看电视、玩游戏,开学之后也难以收心学习,并且别人的孩子都在辅导,要是玩一暑假成绩肯定会落下。马上孩子要上初三了,我们对于他目前的课程完全辅导不了解,所以还是会倾向报名补习班。”一名学生的家长李女士称,以往的每个假期,她都会给孩子报补习班补习班,今年暑假,考虑到在线课程的方便与高效,她给孩子同步选择了一些线上的课程。

    近期,沪江新东方网校等各家教育机构也纷纷开始线上课程暑期大促。为了在暑期竞争中占据优势地位,有道精品课在优质课程内容方面下足功夫,重点布局了初中和高中的学科辅导类课程,高中课程中针对高三复习推出2019高考一轮提分大礼包,以及初高中衔接课程。除了K12和语言类培训,有道精品课还为用户提供了STEAM类原创课程,首次开设艺术素养启蒙、国学等课程。

    “我们的用户六成都是来自三四线城市的学生,从教育领域的供给侧改革来看,在线教育无论是从扩大教育的有效供给,还是改善教育供给的质量都发挥了重要的作用,有道的在线教育就是要把精品内容坚持一路走到底。”网易有道CEO周枫对此表示。

    此外,配合本次毕业歌会,有道精品课还同步推出“未来可期——有道精品课暑期学霸奇袭”活动,覆盖小初、高中、大学、英语提升以及兴趣技能5个分会场的名师课程,均有“1万小时免费学”课程,部分课程还可以享受“学霸专享优惠”。有道精品课还特别设置了千元的课程奖学金,6月30日前,有道精品课用户均可免费领取现金券。


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