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DaDaBaby APP全平台上线,核心课程将免费推向市场

作者:小筱 发布时间:

DaDaBaby APP全平台上线,核心课程将免费推向市场

作者:小筱 发布时间:

摘要:启蒙英语已经成为在线少儿英语第一梯队玩家的新战场。

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芥末堆7月12日讯,今日,随着iOS客户端正式在苹果应用商店上线,DaDa旗下专注0~6岁儿童启蒙教育的子品牌DaDaBaby全面完成移动端应用布局。据悉所有核心主课将以免费的形式推向市场。

DaDaBaby项目负责人表示,APP目前主打免费和社群运营两大特色,让用户深度参与产品运作和体系化的产品设计,是DaDaBaby的优势所在。背靠DaDa,除了品牌口碑,DaDaBaby 在内容设计、课程体系、市场推广上都有自己一套方法论。

从“亲子共学”到MVP

该项目负责人强调,DaDaBaby的主打理念是“亲子共学”,即让家长参与到0~6岁孩子的启蒙学习活动中来。对此,DaDaBaby为家长“定制”了相应产品内容,以引导家长快速进入到亲子共学的过程中。例如,预习课、核心课、复习课和辅导课是DaDaBaby课程的4个基本环节,其中预习课和辅导课均有家长可以参与的内容。在预习课上,老师会指导家长如何带领孩子进行课前预热,并加入相关韵律操及主要单词句型,让家长们同步掌握教学内容,轻松带领孩子进行预习,从而激发孩子的学习兴趣;辅导课中除给孩子提供互动式课后练习外,老师也会为家长提供有帮助的课后复习指导,并将核心课程中的重点知识提炼,让家长与孩子对所学内容进行复习并及时反馈学习效果。

“必须要家长感受到这些产品的好用程度,让家长首先听得懂、学得会、易用性强,这样家长参与其中才没有门槛。同时能够和家庭场景进行结合,对于自己的家庭教育理念也有一定的提升和培养。”项目负责人表示。

同时,DaDaBaby结合初期产品需要不断更新迭代的实际,提出了将用户反馈上升到与内部开发相等地位的“MVP”(即最简化可实行产品,是一种产品理论,指通过不断跟用户接触来获取反馈并改进产品)思路,通过社群等渠道不断收集用户需求,有目的地革新产品并让新产品在实际场景中接受打磨。

用体系化原则规范产品

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DaDaBaby APP界面

据悉,DaDaBaby的产品理论基础是美国教育学家加德纳提出的“儿童多元智能教育理论”,该理论也成为DaDaBaby产品内涵的准绳。在内容设计上,DaDaBaby通过动画、故事线、趣味性和引导性的内容元素提高低学段儿童的学习专注程度。在 DaDaBaby 的产品设计当中,团队设计了一个基本故事主线:Paul和Nana在一次旅行中出于好奇误入了DaDa 乐园(DaDa Land),在这里,他们遇到了小小Da,通过小小Da的帮助完成任务,回到自己正常世界的大门。 基于这个主剧情来引导小朋友的学习,并串联整个内容体系。

同时,DaDaBaby为DaDa乐园划分出了level 1至level 6共六个级别的课程设置。每个级别均对应不同学习水平的孩子,从听力输入、模仿发音到自然拼读再到对话模仿和交流,形成进阶式的学习方案设定,给予孩子和家长以清晰的学习目标。

在教材选用上,DaDaBaby继承了母品牌DaDa的权威原版教材引进思路,将“牛津阅读树”、培生“朗文”、“Wonders”、“HighLights”等由世界级教育出版机构发行的正版教材运用到教学中,为孩子在启蒙教育阶段接受正版教材的浸润创造了契机。师资层面,DaDaBaby要求所有教师持有TOSEL证书,并在获得该证书后再到英国排名前30的大学学习进修,且需取得该校颁发的相关资格认证,从而建立起一支权威专业的教师队伍。

免费推向市场,和现有产品“双向导流”

在市场推广上,现阶段DaDaBaby 的核心主课全部以免费的形式推向市场。产品足够成熟后再将核心用户进行付费转化,预计的客单价在千元左右。因此,推出 DaDaBaby 对于DaDa本身来说,是增加流量入口的一个动作。

事实上,启蒙英语已经成为在线少儿英语第一梯队玩家的新战场。同样是儿童英语启蒙产品,几乎在DaDaBaby发布的同一天,VIPKID也进军,并推出独立子品牌“自由星球”,联合母婴家庭服务平台“宝宝树”共同探索低幼儿童英语教育领域新模式。

DaDaBaby 的项目负责人表示,从 DaDa 自身来看,之所以推出 DaDaBaby 除了是DaDa作为“英语教育平台”进行产品矩阵布局的动作外,更多在于和现有的 1对1产品进行“双向导流”。

  • 一方面,向上导流,即在线少儿语培在一线市场已经相当成熟,但二三线城市仍处于市场教育的阶段,是在线少儿语培的“蓝海市场”,通过低年龄段、低客单价的产品让他们先接触到在线语培这一概念,以及建立相应的品牌心智,是1对1玩家们纷纷入局启蒙英语的原动力;

  • 另一方面,DaDa的团队发现,现有的 1对1用户中,有 60% 以上为二胎家庭,当他们开始接受在线教育少儿语培后,自然也希望让孩子在更早的年龄段接触到北美外教,一部分用户即“向下导流”,这部分用户 DaDaBaby 产品完成冷启动的“种子流量”所在。

对于DaDaBaby项目的未来发展,其负责人表示,教育产品的品牌、口碑和服务是满足用户需求和占领市场的“三板斧”,依托母品牌DaDa积累的品牌形象和口碑积淀,DaDaBaby会着重在产品和服务层面发力。

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