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联手抗字节,知乎获快手与百度联合4.34亿美元F轮融资

作者:子航 发布时间:

联手抗字节,知乎获快手与百度联合4.34亿美元F轮融资

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摘要:流量争夺战。

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芥末堆 8月12日 子航 报道

今日,知乎宣布完成F 轮融资,总额4.34亿美元,这是知乎迄今为止最大的一轮融资。本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。同时快手和百度,首次成为知乎的战略投资方。去年8月,知乎曾宣布完成2.7亿美元E轮融资。

据了解,本轮投资后,知乎将继续进行技术和产品创新,持续加强社区生态建设。知乎创始人 周源表示,“未来,知乎将与快手、百度展开紧密合作,共同致力于优质内容的发现、传播和形态升级,持续加强社区生态建设。”

自去年年底知乎被曝裁员以来,知乎推出了多种方式来调整业务模式,试图走出“商业化”困境。去年年底知乎首先任命前蜜芽合伙人、CFO孙伟为公司新任首席财务官(CFO)。今年3月18日,知乎正式宣布推出新会员服务体系“盐选会员”,知乎大学事业部也更名为知乎会员事业部。

知乎曾提到,架构调整代表着更明确将会员业务作为公司战略发展目标之一,知乎大学作为支持专业内容生产者生态的服务体系将继续保留。截至2019年1月,知乎已拥有超过2.2亿用户,其中大部分为18-35岁。

在会员服务体系方面,今年4月,知乎推出“海盐计划”二期,将在专业度推荐、解决争议内容纠纷、收益等方面提升产品和建立相关机制。

周源认为,在大社区的生态里,知乎同社区内的媒体、社会机构一样,在各尽其职,共建社区的同时,作为社区最早的发起者和规则的制定者,知乎要做的是,“建立起合理的机制和规则,打造出高效的设施和工具”。 

因此,芥末堆曾报道过,知乎制定了用户、内容、商业三个方面的提升计划。用户方面,着力在打造更好的体验和更好用的产品和服务本身;在内容领域,继续鼓励、维护专业的风格,维护认真、友善的氛围;商业层面,打造包含策划、技术、产品等全流程支持的项目,以丰富的形式体现商业价值。

本次获得快手与百度的联合投资,或许是对知乎在完成一系列调整后的肯定,但同时也代表着更大的挑战。

近期,百度曾多次出手投资布局,从领投儿童内容平台凯叔讲故事C轮超5000万美元融资,战略投资中国有赞、到本次跟投知乎,无不显示百度对于下一步布局的焦虑与渴望。

拥有国内最大的搜索引擎,百度曾经掌握着海量流量来源。但随着以字节跳动为代表的信息流模式崛起、短视频领域的爆发和百度搜索自身存在的问题,百度在下一轮流量竞争中逐渐落后身位。

为了回归第一梯队,对抗崛起新贵,百度也在频频寻找方向。无论是All in AI还是推出百度小程序,都足以显示百度的重视和焦虑。与此同时,作为短视频龙头的快手,似乎也正与百度面临同样的竞争对手和焦虑。

某业内人士告诉芥末堆,快手与百度还将会联合投资各类音视频、文字等内容公司。在这场流量争夺战中,无论是搜索还是短视频,优质内容都是业界生态中的决定性因素。

最终,快手与百度共同选择了知乎。作为精英问答社区起家的知乎,尽管在商业化过程中饱受质量下降的弊病,但其仍然拥有着大量优质用户及内容。此外,知乎正在通过与优质内容生产者合作,来生产专业的PGC内容。

7月22日晚,在知乎官方推出的郎朗钢琴课媒体见面会上,知乎首发推出的郎朗钢琴课,这是2019年知乎上线的重要会员内容之一,

但与此同时,知乎同样期待更广泛的分发渠道和更多的内容形式,而这或许就是其接受投资的主要原因。在获得投资后,知乎或许将获得更多的内容出口,并在视频内容有所突破。

“百度与知乎的战略合作,是基于超级入口和专业知识问答之间的协同。”百度在公告中提到,知乎全站上亿问答将以智能小程序的形式接入百度 App,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过 AI 技术个性化分发给兴趣不同的用户。

同时,知乎智能小程序将成为小红书、微博等智能小程序之后,又一款内容社交类智能小程序。用户不仅可以根据自己的需要在百度搜索、信息流等产品中浏览知乎全站内容,还可以直接在小程序里和作者、网友互动,甚至进行内容付费等。

联手投资知乎,一方面代表着快手与百度对知乎作为问答社区所带来的精准入口的肯定;但另一方面,未尝不是一种为了对抗信息流崛起新贵的“桃园结义”。在竞争日益白热化的今天,谁都需要掌握更优质内容和更广的渠道。

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