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聚焦创作与变现,抖音进入扶持教育创作时代

作者:阿飞酱 发布时间:

聚焦创作与变现,抖音进入扶持教育创作时代

作者:阿飞酱 发布时间:

摘要:短视频巨头抖音将为创作者提供运营培训、变现指导等一揽子服务。

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图片来源:图虫创意

2020年上半年,短视频成了教育行业的新战场。大大小小的教育机构开始入驻平台、推出短视频教育内容、通过直播进行带货,还催生出专门为教育行业服务的MCN机构,短视频+教育的生态逐渐壮大,愈发热闹。

众多教育机构拥抱短视频背后,源于短视频本身的光环效应。对教育机构来说,流量意味着获客,也关乎转化和留存。在流量成本居高不下的当下,入局短视频意味着抢占新的入口,意义可谓重大。

一边是教育机构的扎堆涌入,一边是平台自身的扩品类需要,不少短视频平台也顺理成章地向教育行业张开了怀抱。昨日,抖音、今日头条、西瓜视频共同宣布正式推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者。这对想进入短视频领域的教育机构来说,无异于新一轮流量红利来袭,用来打磨自身的内容、产品、服务。 

大规模扶持之下,一众教育机构也将与抖音、今日头条、西瓜视频等平台擦出新火花。 

短视频有可能就是下一个流量入口

专注语文教育的诸葛学堂正在见证抖音上的新机遇。诸葛学堂是“立思辰·豆神大语文”旗下的中小学语文在线教育平台,在2018年就已布局短视频。诸葛学堂在抖音上已经拥有了十余个账号,其中还包括3个百万级的头部账号。

选择早早入驻短视频平台,是诸葛学堂对于流量变化趋势的预判。“2018年底的时候,其实我们已失去了微信这份红利,如果从战略布局的角度来看,短视频有可能就是下一个流量入口。从单条短视频百万级的播放量,与公众号10万+的量级相比,更是显现出了惊人的爆发力,对于在线教育的品牌宣传和获客都会是一个突破点。基于这个考虑,我觉得短视频这件事不能再拖了。” 诸葛学堂CEO宋振华向芥末堆回忆道。

凭着坚定的决心和超强的执行力,诸葛学堂迅速在抖音注册了10多个账号,并在2019年3月底迎来爆炸式的增长,“一个星期涨了200多万粉丝,这是用户对大语文优质内容和老师的认可。”粉丝快速增长背后,让宋振华觉得这个事儿“机会更大了”。 

以诸葛学堂旗下的代表账号@诸葛学堂 —杨老师为例,杨老师形象亲切,并擅长从网络热点等角度来讲解语文知识,她发布的《陆游“示儿”赏析》内容抖音点赞数134万。@诸葛学堂-美莹老师抖音粉丝达310.9万,她擅长讲解作文小知识、生僻字、唐诗解析等内容,一则《孝顺父母,从回答做起》的短视频获得了212.4万点赞量。2019年,诸葛学堂的内容在抖音上的总播放量达到了14亿人次,3400万获赞量。不仅是大语文这个细分品类,在所有教育类账号当中,这个数据都能够稳居前列,诸葛学堂也因此获得了抖音2019年度“知识创作者”奖。

同样在抖音上迎来新高光时刻的还有101名师工厂。今年6月1号,101名师工厂官宣了数千万元Pre-A轮投资,这也是其在3个月内获得的第二轮融资,足以见得资本对这家教育MCN机构的看好程度。 

和诸葛学堂一样,101名师工厂也早早看中了抖音里的短视频机遇。从2019年底运营至今,101名师工厂已经向市场展现出短视频里的多样可能性。据悉,101名师工厂已经签约了近400位老师,单个账号最高粉丝量超过700万,旗下账号平均涨粉50%。在更令行业关心的变现方式上,101名师工厂目前已经跑通了轻量化的变现模式。据了解,101名师工厂旗下的“旭哥讲英语”账号已经实现了单账号月流水超百万。 

短视频大V们持续深耕抖音等平台 

完成从0到1的积累后,抖音上的头部教育账号都继续深耕短视频平台,这也为后续的涌入者们注入了更多的信心,同时提供可复制的发展路径。

“恰恰是因为短视频这种形式,短时间里就能讲完一个特别精彩的故事或者知识点,语文自然就特别适合和短视频结合起来。”宋振华告诉芥末堆。 

诸葛学堂对短视频的看好也体现在后续的规划中。“我们将向内部选拔更多的语文老师,开始孵化第二、第三批次的老师,未来的发展方向之一是往短视频+语文的MCN方向发展。”宋振华表示。

覃流星曾提出,未来,教育或许不再被大型机构垄断,流量逻辑被重构,学生和家长直接在短视频平台上感受老师的教学过程。三个月内获得两度投资后,101名师工厂将通过持续扩大规模的方法,来实现它所期待的教育蓝图。

据悉,101名师工厂将于近期开启素人短视频网红老师计划,签约大量知识教育类博主,帮助他们在抖音等短视频平台输出知识内容,扩大个人影响力,成为短视频时代的老师。 

百万流量复扶持教育创作者,抖音里的新机遇

投入百万流量扶持教育创作者,抖音也似乎正在向教育行业宣告,抖音上也有做教育内容的新机会。 作为平台方,抖音正在持续不断加大对教育领域的扶持。 

2019年3月,抖音推出“DOU知计划”,并在同年9月推出针对知识创作者的全方位解决方案“DOU知计划”2.0 ,旨在为知识创作者数量的增加及知识类内容的爆发,建立更完善的服务机制和更规范的内容生产标准。据悉,“DOU知计划”2.0推出半年来,抖音泛知识消费数据增长了56%,创作者数量增长了330%。 

另外,在今年1月公布的《2019抖音数据报告》中,抖音上共有1489万个知识视频,每条知识视频触达近10万人次。而在不久前公布的《抖音直播数据图谱》中,相较于2019年12月,2020年2月抖音教育类直播开播主播增长110%,教育类直播观看人次增长550%,教育类直播次数增长200%,增长惊人。

芥末堆了解到,文化教育领域已经成了抖音平台上2019年增长最快的内容,文化教育领域也势必会成为抖音2020持续布局的重点。因此,抖音、今日头条、西瓜视频在6月8号正式宣布推出“学浪计划”,平台再次加码了对教育行业的投入,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者。

芥末堆了解到,抖音,头条,西瓜希望通过流量扶持、创作赋能和变现助力三方面共同为教育创作者提供更好的创作体验,并打造5位千万粉在线名师和555位百万粉在线名师。另外,该计划包括了k12、语言教学、高考、考研、职业教育等领域,除了提供流量支持,抖音等三方也将为相关创作者提供运营培训、变现指导等一揽子服务。

教育行业在流量成本不断上升的今天,短视频无疑是新的流量洼地。作为短视频巨头,一方面抖音拥有最多的用户数量,另一方面抖音的用户画像决定其在消费教育内容上也是更有优势的——一二线城市用户更多,基于推荐技术,冷启动也更有优势。此次扶持计划代表着抖音正在不断释放出对教育行业的支持与善意。新一轮流量扶持背后,抖音上的教育内容无论是数量还是质量都将达到一个新高度。对于广大的教育机构来说,在抖音上做教育,是新机会,亦是新风口。

对于早已布局短视频机构而言,当下需要考虑如何将短视频流量有效转化的问题,但对于更多入场新秀来说,把教育+短视频的步子迈得更快才能捕捉红利,利于现阶段的流量优势来打磨自家短视频内容的风格,并持续输出高质量的内容来吸引粉丝。不管怎样,抖音面向教育机构倾斜流量的背后,教育+短视频的想象空间仍然十分巨大。

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