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严管之下,小规模家教1对1成为活在政策缝隙里的赢家?

作者:华明珠 发布时间:

严管之下,小规模家教1对1成为活在政策缝隙里的赢家?

作者:华明珠 发布时间:

摘要:家长对家教的需求似乎有所复苏。

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*来源:教培行业观察(ID:eduguancha),作者华明珠

近几个月的连翻整治重伤了无数大班课企业(包括线上线下),线上1v1也大受影响。与此相比,那些分散在角角落落的私人家教行业,似乎未被波及,反而在市场需求与教培行业乱象的对冲中渐渐显出出头之势。

一、家教一对一的起与落

第一阶段:杂乱无序的作业辅导市场

在中国教育市场还未高度商业化的阶段,传统上门家教的需求就已经十分巨大,但市场处于高度分散且无序的状态,多以小规模的中介机构为主,是一种依靠信任关系达成交易的C2C模式。

此时,大学生是家教的主体。在大学尚未扩招的时代,大学生的光环,特别是名牌大学的良好声誉,使周边形成了家教市场,一些大学生利用课余时间开始兼职做起了家教,成为了这片市场的主力军。

这种由“为孩子辅导作业”而自发形成的“家教”市场,占据了当时教育市场中相当大的份额。但高度分散的特点,也使得其在效率、效果与质量上都呈现出相当初级的状态。

第二阶段:个性化辅导与小班1v1

2000-2010年间,以学而思为代表的课外培训班开始崛起。在家教主要解决的个性化辅导方面,包括学大教育,龙文教育等一批专注于1对1授课的辅导机构逐步发展和成熟,中小学学科辅导的形态,逐渐从个人家教演变为机构化运作。1对1辅导老师也从兼职,成为了许多人的职业选择,教育主体也从大学生转向了机构老师。

但在商业模式上,机构一对一模式也暴露出利润过低、营销氛围重、教师地位边缘化等问题,这十年间并未取得突出进展。

第三阶段:家教O2O

2015年,乘着滴滴等O2O打车平台的东风,家教O2O平台打着“颠覆传统一对一”的口号登上了历史舞台,上门家教市场又重新活跃起来。

据不完全统计,在2014-2015年期间,共有上百家家教O2O企业活跃在市场上。家教O2O的迅速发展直接挤占了机构一对一的生存空间,尤其是许多老师从机构中跳槽,入驻平台,成为独立老师。

线上模式迅速展开,传统家教走向没落。

二、政策高压,教培机构伤亡惨重

传统家教没落很大一部分源于更为经济实惠的教培机构的兴起。

但近来,教培行业也真是不太平。

6月7日,中概股在线教育股又崩盘了。

好未来跌幅扩大一度至超15%,新东方跌超10%,高途(跟谁学)跌超9%,51Talk跌超2%,这四只股票今年迄今跌幅均超过55%,今年跌幅最大的为高途,达到近75%,而较1月底高位累计跌91%。

政策高压之下,头部企业尚不能保全,中小机构的命运更是堪忧。c9a982ef80274b447ef0ad3a1370aedc.jpg

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做了十年的教育培训,熬过了疫情,没熬过管制,终于在昨天(6月8日)宣布放弃。

身边的朋友尚且如此,看不到的千千万万又是如何呢?

全行业大洗牌,要转变、要革新,要给孩子减负,要减少应试教育……政策要给孩子轻松快乐,但高考不灭,学历还是工作的敲门砖,成绩还是冲破寒门的力斧,目前看来,市场对教培的需求似乎只有膨胀未曾收缩。

学习不好,也要应对高考,刷屏的“湖北考生作弊”,虽不可取,但也体现出国人对高考的重视。

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三、政策、市场对冲下的边缘回归?

近年来,家教似乎只是少数群体的选择。

1、地缘要求高:现在的家教大多为大学生家教,因此住在学院附近就容易找到家教,附近没有大学,家教也就不好找。

2、安全保障难:2017年底,年薪16万元的家教老师邹明武因在上课期间多次强奸、猥亵女学生,被北京市海淀区人民法院依法判决有期徒刑十二年零六个月;过去几年公布了39件与课外辅导相关的案件,47名学生中有42人是在接受一对一辅导期间受到侵害,而场所则以受害学生家中为主,也包括老师家里或没有其他人在的教室。

“双减”之后,家长对家教的需求似乎有所复苏。

政策要求学生假期不得补课,培训机构不能留作业,课外培训不得晚于8:00、不得超前教育……严管下的教培机构必须贯彻落实,可这是鸡娃家长要的吗?高考尚在,教育就还是一场军备竞赛,于是,一些家长把目光重新投向家教。

最近话题很热的清华住家“保姆”、武大高材生辞职做家教等似乎也是在昭示着家教行业的复兴……政策严打教培机构、教培需求仍然庞大,十几年前的家教热度又要回来了吗?

武大家教李豪说:"现在家庭教师的缺口非常大。正常来说,家庭教师住在服务对象家中,一周休息一天,月薪至少在 2 万元左右。"他举了个例子,如果一个家庭送孩子去教育培训机构学习英语,2 万元只能够上不到 30 个小时的课程。可一名名校毕业的家庭教师,可以长期的陪读,培养孩子好的学习习惯,提高学习成绩。"尤其对于有几个孩子的家庭,或者几个亲戚的小孩在一起的家庭,既省钱又省心。"

在作者看来,目前形式之下,政策严控校外培训市场的教育内容,引导教培向素质教育方向转变。但高考制度仍在,家长学生的应试需求似乎越来越大,在政策与市场的角力之间,家教似乎能够暂时缓解双方的冲突。

但家教的收费相较于其他培训形式依然较高,住家教师更甚,并非普通家庭能承受的,短期的火爆是由于监管落地、机构收缩业务所致。长远来看,家教的消费人群仍将以富足家庭子女为主,很难得到普及。

国家层面近些年一直在推行减负和教育公平,出手整治教培产业的根本原因也在于此,但在重压下从业者纷纷退出,是否会造成一段时间内教培服务短缺,以至于普通家庭找不到平价教培服务的情况出现?

行业监管的风向还会往哪边吹,仍需等待一段时间才能判断。

本文转载自微信公众号“教培行业观察”(ID:eduguancha),作者华明珠。文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场,转载请联系原作者。

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