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老年教育要达到千亿市场规模,真的只需要30年吗?

作者:入海 发布时间:

老年教育要达到千亿市场规模,真的只需要30年吗?

作者:入海 发布时间:

摘要:更有力的政策支持、更强劲的资本力量,或将推动老年培训市场快速发展。

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图片来源:视觉中国

编 者 按

老年教育有很大的市场需求,有报告显示,中国老年教育市场规模将在30年后超千亿元。

但目前整体来看,老年教育并不是一个纯粹的生意,更是一项公益,我国人口老龄化程度正在进一步加深,老年群体日益庞大,在子女普遍繁忙的当下,让这一群体实现“老有所乐、老有所学、老有所为”,需要更多社会力量加入。

“老年人不敢出门”,银发教育市场急需升温

在老年群体不断壮大的同时,社会生活也在快速变化着,随之而来的是曾在年轻人中流行的“宅文化”,逐渐“无奈”出现在老年群体中。

58岁的宿州大爷在上海火车站想买回家的车票,可前前后后去了六趟都无功而返。由于现场余票卖完,工作人员让大爷去网上看一看,大爷急得坐在地上,直说“俺不会”。

湖北宜昌一位老人冒着大雨,手捧着现金去柜台交医保,得到的回复却是:“去手机上支付,这里不收现金。”

疫情发生后,老人因不会用健康码而影响出行的新闻更是屡见不鲜。抚顺一名老人乘坐公交,因不会出示健康码被司机拒载。大连一位老人进地铁站时,因为没有健康码被工作人员劝阻。老人十分不解,“根本没有人给我发通行证,要什么通行证。”

这几位老人是当下老年群体的缩影。在互联网技术不断革新大众生活方式时,诸多年过半百的老人没能被顾及到,为生活提供便利的技术,在老人眼里却是一座座无法逾越的高山,没能学会数字化生活方式的老年人们,如今普遍出现“不敢出门”的状况。

“身边的老人,不看新闻、不看报纸、不爱出门、生活局限,退休后的老年生活不应该是这样的!”有网友曾这样感叹道。

“爷爷酷爱书法,年轻时结交了一个另一座城市里有共同爱好的朋友,刚退休那会爷爷还会出门去找那位朋友,后来年纪慢慢大了,出行也不便了,开始越来越少出门,家里人都忙,也没什么时间陪他,后来慢慢感觉到爷爷没那么开心了。”

“妈妈退休后在家宅了几年,现在就开始召集了几个牌友,天天一起打牌、打麻将,她一边很不喜欢这样的退休生活,一边又不知道还能做些什么。”

孤独和空虚”在问及身边老年人的生活状况时,身在国内某二线城市的陈希总结道。

与时代脱节、找不到志趣相投的朋友、日常生活枯燥乏味、孤独与空虚感蔓延等,基本构成了当下老人的生活困局。

今年5月,第七次全国人口普查数据结果公布,数据显示全国人口共14.1亿人,其中60岁以上的老人有2.64亿,65岁及以上人口有1.9亿,占13.5%。国际公认标准是 65 岁以上人口占比 7%-14% 为轻度老龄化,14%-20% 为中度老龄化,21%-40%为重度老龄化。这也意味着中国已经站在了中度老龄化的边缘,人口老龄化程度进一步加深。

一个庞大的群体如今面临困境,不仅需要其子女关怀,也需要社会力量加以关注并施以援手。而事实上,国家和社会力量已经有所行动,主要发力领域在于老年教育,以老年大学、社区培训等方式,帮助老年人跟上时代步伐、找到兴趣圈、实现自我价值。

整体仍是政府主导,市场力量正在跟上

今年七月,教育部办公厅发布《关于广泛开展老年人运用智能技术教育培训的通知》,当中提到六项主要举措:加强政策引导、纳入全民终身学习活动周、就近开展教育培训、发挥开放大学体系作用、支持院校强化助老服务、鼓励社会多元主体参与。

这些举措中,既有政策的支持,也有政府主导的活动,还有对市场力量的鼓励,可谓不遗余力以解当下老年人的生活困境。

教育部的这份文件针对的是具体的只能技术教育培训项目,而在更早之前的六月,国务院印发了《全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年)》,当中提出:以提升信息素养和健康素养为重点,提高老年人适应社会发展能力,增强获得感、幸福感、安全感,实现老有所乐、老有所学、老有所为。

这一重要文件中对老年教育的明确强调,让大众开始关注到这一领域。

我国目前的老年教育事业整体由政府主导,老年大学是我国最正规和最重要的老年教育办学模式,各地老年大学或老年网络大学在政府和政策的推动下得以迅速发展,但其数量及质量与需求预期相差甚远。

据全国老龄办统计,全国现有老年大学(学校)70951所(不含远程教育机构),在校注册老年学员1088.2万人(不含网络学员)。有远程教育学校6215所,远程教育教学点36011个,远程教育注册学员共计340.3万人;线上线下合计老年学员数为1428.5万人。前文提到,我国目前60岁以上的老人有2.64亿,因此,当前已参加教育培训的老年学员占比约5%,还有95%的老年人处于边缘。

“两分钟内所有课程全部报满,网络报名页面瞬间点击量峰值高达1.3万多次。”一到开学季,山西老年大学就会出现火爆的报名情形,而这一报名人数还在逐年增加。老年教育需求不断攀升,而老年大学在诸多区域出现供不应求现象。

而老年人参加教育培训活动的目的和意义,远不止于培训课程本身。老年人加入教育培训,一方面是满足社交需求,结交志同道合的朋友;另一方面则是结合兴趣爱好、追求自我价值的实现。

“对于参加比赛这件事,除了学生外,最积极的就是老年人了。”一名业内人士说道,尤其在书法、摄影等比赛方面,老年人尤其活跃。

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图片来源:Unsplash

近些年来,社会力量也逐步更多地参与到老年教育中,为该市场的丰富和发展作出了一定贡献。一方面,社区及企业创办的非营利性民非组织积极参与到老年教育当中,提供后职业教育、兴趣课程、研学旅游等课程。另一方面,政策和资本驱动下,催生了一定量的营利性企业,尤其在东部发达地区老年教育市场发展较好,北京、上海、广州、杭州等一、二线城市较为明显,如北京快乐 50 老年大学、广州美好盛年、养老管家、家游学院等老年教育企业在政策推动下迅速成长。

但整体来看,由于政策扶持力度有限、市场利润空间小、用户付费意识薄弱、市场渗透率低以及公办老年大学的优势竞争,使得这些社会及市场力量难以保证自身盈亏、难以得到长足发展。

不过值得注意的是,庞大的潜在消费用户群体给了市场以信心,不少企业仍在该领域继续摸索前行。      

市场规模将达千亿,可商业模型尚不成熟

据60加研究院出版的《中国老年文娱产业发展报告(2020)》显示,预计到2050年,中国老年教育市场规模将超千亿元;线上、线下结合的发展模式不断深入;老年用户需求逐渐从“老有所乐”向“老有所为”转变。

虽然有千亿市场规模的前景,但目前老年教育市场仍处于早期发展阶段。在企业方面,老年教育企业的数量及质量还远未能满足市场需求,商业模式、服务形式、课程内容等方面,其规模化及标准化都较低,未来还有很大发展空间。

市场上的老年教育企业也在不断摸索前进,目前经营模式主要有三种类型:

To C:线上通过网页、App、微信公众号和小程序,直接面对老年消费群体,盈利方式多元化,以“线下活动+线上课程+智能硬件”相结合的方式吸引老年群体消费;线下主要通过课程、活动、比赛等方式,为老年人提供教育培训服务、满足社交需求。

To G:线上面向政府主办的老年大学提供技术支持服务,搭建老年数字服务体系及研发教务系统等;线下则和相应老年大学或社区培训学校进行场地、师资、活动策划与执行等合作。

To B:线上面向老年教育企业提供技术服务,如小鹅通等科技企业。乐龄圈(前身为快乐中老年艺术学院)进驻腾讯小鹅通后,利用小鹅通的小程序群发邀请码实现用户裂变和免费课引流;线下合作模式与To G端类似。

可以看出,与其他赛道一样,老年教育赛道也正受到互联网技术的革新。

老年教育培训市场非常分散,缺乏头部企业发挥带头作用,某种程度上,老年人对教育服务缺乏付费意识,且老年教育公益属性较强,目前市面上普遍收费较低,老年大学每门课一学期的学费大多在200元-500元,只有少部分对设备、场地等有特殊需求的课程价格会达到千元以上,对于无补贴支持的企业而言,这样的价格很难覆盖其房租和人力等成本,而线上课程则会大大省去房租费用,且在线课能突破空间束缚,大大拓展其潜在用户规模,有助于企业的健康长足发展。

“线上教学是老年教育的有益补充,但也不能完全替代线下,线上线下相融合的混合教学模式将是大势所趋。”有业内人士认为,要根据课程特点、老年人接受程度等因素,统筹安排线上、线下教学设置,实现优势互补。

当老年人逐步跟上这个数字化时代,在智能产品的使用上更加无障碍之后,老年教育的教学内容和服务模式的互联网化、自主化、智能化的实现将更加轻松。     

消费需求更迭加速,培训品类十分丰富

整体来看,老年人的学习动机主要来自于兴趣爱好,近些年来,随着生活水平及居民可支配收入的提升,老年人在消费需求及付费意愿上逐渐有了较大变迁。

60岁以后如何化妆?室内养花怎么打理?如何安全结伴旅行?烘焙、冲咖啡有哪些技巧……时代在变,老年人的需求也在变。

“‘执杖行走’该注意什么?”在国家开放大学北京老年大学秋季课程招生现场,接待报名咨询的仲老师正为学员介绍:“目前,老年人‘执杖行走’风靡全球,授课老师都是越野行走专业教练员,非常适合热爱运动的老年朋友。”

除了“执杖行走”,受欢迎的还有中老年模特课,虽然每期学费达1200元,但报名依然火热。“比起价格,现在的老年人更看重性价比,看重品质。”仲老师表示。

打开上海老年教育选课平台,映入眼帘的是满满728页的课程供用户选择,当中的课程有智能手机使用、交谊舞、形体、国际象棋、中医推拿、声乐、摄影、民族舞、国画、非遗、戏剧、木工工艺、古诗文赏析、瑜伽、绘画、肚皮舞、合唱、拉丁舞、钢琴、毛笔书法、电脑编程、葫芦丝、手机修图与编辑、视频编辑、话剧等丰富的类目。

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可以看出,这些培训课程的开设,不仅有传统的书法、戏剧、摄影等,还有紧跟时代潮流的智能手机使用教学、P图技巧传授、视频编辑技能培训等,十分贴近老年人的日常需求。

在为数不多的先行者看来,在老龄人口占比逐年增多的现在,为老年人提供教育服务前景广阔。

大量空闲时间、日渐完善的社会养老保障,使得当代老年人的养老观念转变,老年教育作为一项成本低、幸福感强的养老项目,其消费需求逐渐高涨,需要更多市场主体进入以推动其进一步发展。

对于小型教培机构而言,在转型时若考虑进入这一市场,可结合自身已有条件,增设针对老年人的课程品类,例如,已布局绘画类培训的机构,可考虑增设老年绘画培训项目,价值充分开发之外,更是公益之举。

老年教育培训的公益属性较为突出,目前市面上已有的相关企业发展也较为平缓,属于一个“慢跑”赛道。虽然有报告显示其30年后市场规模将达千亿,但具体还得看未来是否会有更有力的政策支持、或者更强劲的资本力量,来推动这一市场发展“快”起来。

本文转载自微信公众号“校长邦”(ID:xiaozhangbang),作者入海。文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场,转载请联系原作者。

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