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新东方优能推全英国际班,要抓住低龄留学的“风口”

作者:辛巴 发布时间:

新东方优能推全英国际班,要抓住低龄留学的“风口”

作者:辛巴 发布时间:

摘要:新东方此番推出50元的全英国际班,也是延续了这个市场逻辑:从初一阶段获取潜在的出国留学用户,为后续的留学考试、咨询等业务提供前置“入口”。

“七年间增加了365倍”,中小学的低龄留学生数量近几年直线上升,成为留学市场新的“风口”。为提前抓住低龄留学市场的“风口”,新东方优能中学9月12日推出学费50元的“全英国际班”,精选部分初一学生,用“美国人教社”——Hougton Mifflin Harcourt(HMH)的原版教材进行全英文同步授课,打造学生的综合英语能力。

生存式英语并不够,学生需要用英语获取信息的能力

“全英国际班”的设计初衷,是为弥补培训市场上课程产品“无法兼顾中高考与出国”的空白。对于许多低龄学生来说,是否出国、何时出国一般要到初三、高一阶段才能决策。但越接近高考,准备阶段的压力就越大。

优能中学希望帮助这些学生和家长做双向准备:从初一开始,用美国原版教材同步学习,在用英语学习学科知识的同时,培养学术听说能力、积累学科词汇,并在学习过程中适应中美教学方式、内容上的差异,为学生出国做更好的“衔接”。

HMH是具有“美国人教社”之称的教材出版商,此次优能中学引进其Journeys系列教材。该教材在美国市场有40%以上占有率,包含教科书(老师/学生版)、配套分级阅读材料、分级绘本、阅读杂志等。HMH中国解决方案专家李玮博士介绍,这套教材依据“全美教育标准”(Common Core States Standards)研发,强调在学习语言的同时学习数学、艺术、科学等知识内容,注重提升学生在阅读中获取信息的能力,以及养成学术词汇的使用习惯。

此外,作为一本美国教材,HMH在研发时还兼顾非母语学习者:老师版每章附带对非母语学生的教学指引,这将为新东方教师的使用带来方便。

美国教材学习效果的“可视化”

新东方优能中学的李牧人老师介绍,全英国际班在把美国教材“落地”方面也进行了诸多探索,在授课上采用七步教学法,入学测定学员水平、当堂讲练消化、出门测把控落实情况,并进行学员及时反馈、让每步提升都“可视化”。

在市场方面,借鉴了优能中学起步时期“50元班”的经验,全英国际班计划一期只招16个班,每班不超过25人,学费只收50元(外加400元教材费)。当然,为了选择合适学生授课,全英国际班也会进行笔试和面试筛选首批学员。

今年以来,北京课外培训市场上,高思、学而思、优能中学等机构相继推出“低价班”,希望以低价筛选学生,获得K12阶段的“入口”并形成口碑,再为一个“生命周期”的用户提供更多的后续服务。新东方此番推出50元的全英国际班,也是延续了这个市场逻辑:从初一阶段获取潜在的出国留学用户,为后续的留学考试、咨询等业务提供前置“入口”。

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