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在卖掉自己之后,Toca Boca 上线了Toca TV ,想做儿童版的“Youtube”

作者:荔闽 发布时间:

在卖掉自己之后,Toca Boca 上线了Toca TV ,想做儿童版的“Youtube”

作者:荔闽 发布时间:

摘要:做不了 Disney,还能做 Netflix。

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被加拿大玩具巨头 Spin Master 收购 之后,Toca Boca 终于在16年10月推出了新的产品 —— Toca TV 。与 Toca Boca 之前发布的产品完全不同的是,这并不是一款独立的教育游戏,而是一个针对 5- 9 岁儿童的视频产品,汇集了 Toca Boca 的原创视频 (大概占10%左右)和其他渠道的儿童视频。用 Toca Boca 自己的话来说, 他们想要成为的是儿童领域的 “Youtube”

Toca TV 今年7月份已经在加拿大悄悄上线,这次正式发布的是 Toca TV 的全球版本。目前 Toca TV 已上线了超过 1000 个视频,内容涵盖多个方面,有Minecarft 游戏,DIY 食品制作、户外运动和电视节目等等。这些视频都是经过 Toca Boca 精心挑选的,标准是让孩子们感到“欢笑,有趣和被启发 ”,延续了其在儿童教育游戏的创作理念。除了在内容上下功夫之外,Toca Boca 承诺视频中不会内置任何的广告和第三方推广,保证孩子们在一个“纯净”环境中观看视频。

另外,在收费模式上,Toca TV 也一改以往一次性 APP 下载付费的方式,而是采用订阅制,价格非常“亲民”—— 4.99/月。不过,这不是 Toca Boca 第一次在收费方式调整,今年他们在亚洲市场上尝试了APP内购收费,例如之前一款主打美容沙龙场景的教育游戏,允许用户通过购买解锁更多的工具。

毫无疑问的是,Toca Boca 是最为成功的儿童教育游戏,在过去的几年里,他们所发布的教育游戏应用常年位居 APP Store 教育付费版前列,有超过 215个国家超过 1.3 亿的用户下载他们的产品,月活超过千万。在被加拿大玩具巨头 Spin Master 收购之前,Toca Boca 一直在尝试不同的变现方式,曾小范围地在线销售过 Toca Boca 的周边(衣服、帽子,毛绒玩具等),并且有内部消息称,他们也曾接触过电影公司,与“愤怒的小鸟”一样,希望通过大银幕来巩固自己在儿童教育游戏上所建立起来的 IP 优势。

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不过,这次 Toca TV 的尝试让人们看到了更多的可能性,首先 Toca Boca 开始拓宽产品所覆盖的年龄段,过去教育游戏主要针对的是3-6岁的孩子,现在则向上衍生到9岁,未来可能覆盖到青少年。其次,虽然IP 变现的路子变得并不是很直接,但让人们看到了儿童版本的 “Netflix”的机会(虽然 Toca Boca 更期待把自己定义为 ”Youtube“)——从独立的儿童游戏开发转向更加系统化的内容生产,并且通过订阅制的方式改变原有的商业模式。在未来,我更期待的 “Toca Boca Original“ 的儿童视频的突破,或许能够看到 Toca Boca 在儿童内容上制造出类似《纸牌屋》、《马男波杰克》这样内容爆款。

写在最后,Toca Boca 正在积极地探索中国市场,希望能够在中国找到伙伴共同推广他们优质儿童内容,如果你和 Toca Boca 一样,期待给孩子们提供一个更为有趣的学习方式,与我联系吧(limin.chen@jmdedu.com)。我是荔闽,芥末堆常驻硅谷的小伙伴。

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