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与剑桥雅思官方再联姻,发力内容的新东方要如何“垄断市场”?

作者:怡彭 发布时间:

与剑桥雅思官方再联姻,发力内容的新东方要如何“垄断市场”?

作者:怡彭 发布时间:

摘要:与考试方合作研发内容,可能是中国企业的“第一次”。

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芥末堆 3 月 29 日讯,新东方集团今日与剑桥大学出版社、剑桥大学外语考试部举办发布会,宣布将继续三方的战略合作关系,续约期限为三年。新东方 CEO 周成刚在发布会上表示,与此前的合作相比,新东方与剑桥官方会开展更加深入的合作,在教学内容方面也将由单纯的引进转为合作,共同研发专门针对中国市场的内容。

剑桥大学出版社 CEO Peter Phillips 表示,剑桥非常重视中国市场,而新东方这样的合作伙伴对其在中国的业务有着重要的作用。未来,剑桥方面将在数字化内容开发、新兴科技的运用上投入更多精力,希望为全球的英语学习者提供更针对性的学习内容。

新东方与剑桥雅思官方的合作始于 2006 年,自那以来,其一直是《剑桥雅思真题集》系列(5-11)的独家销售方。在此次签约后,《剑桥雅思真题集12》也即将对外发售。除此之外,新东方在 CEPT 测试系统、教师培训等多个项目上都与剑桥官方保持合作。周成刚认为,新东方与剑桥的合作可以分为三个阶段,在一开始,新东方在国内独家引进剑桥的权威内容;第二阶段,剑桥官方会参考新东方提供的信息与需求,开发专门针对中国市场的学习内容;而现在,新东方开始利用自身的研发能力与剑桥合作开发课程。

据了解,此次双方共同研发的“New Complete Blended IELTS”课程基于剑桥雅思官方独家开放的中国学生语料库,以及新东方多年培训所积累的“大数据”。在课程中特别设置了针对中国学生的学习模块,并根据不同学生年龄层差别,设计适于低龄或者英语基础较薄弱学生的 Foundation level 预备阶段课程。同时,基于混合式学习的理念,其将线上部分放在了新东方去年发布的雅思互动学习平台,在提供在线练习服务的同时收集过程性学习数据,为学生提供个性化指导。

新东方留学考试推广管理中心主任范猛告诉芥末堆,新课程最重要的差异就在于剑桥首次开放地区版语料库,这将让中国学生在备考中更针对性地解决自身的问题。在使用中,这套课程也将不断更新,根据学生的反馈完善教学内容。

“不论线上还是线下,教育还是要回归本质,内容才是最核心的竞争力。”留学推广管理中心副主任宋鹏昊说。据新东方的统计,其去年雅思培训业务的学生人数和营收,都与其它企业拉开了一定差距。宋鹏昊认为,这套独家课程将进一步扩大新东方在雅思培训领域的优势。独家的内容,获将带来“垄断”的地位。

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