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【GET2017】网易有道CEO周枫:在线教育将迎来“大IP时代”

作者:怡彭 发布时间:

【GET2017】网易有道CEO周枫:在线教育将迎来“大IP时代”

作者:怡彭 发布时间:

摘要:内容生产的变革正在发生。

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芥末堆 11月14日 怡彭 报道

在以“共建·让更好的教育来得更快”为主题的GET2017教育科技大会“领袖论坛”上,网易有道CEO周枫以“在线教育迎来大IP时代”为题进行了主题演讲。周枫认为,在线教育正在经历与在线视频平台一样的“内容进化”。

周枫在GET大会上透露称,目前网易有道的工具型App已经形成了日活超1500万的产品矩阵,有道精品课收入规模较去年增长500%,1-10月份用户实际上课时长1175万小时。在线教育在过去一年的增长超过了很多人的想象。

营收的增长来源于有道的同道计划,即投入5亿资金培育超过20个教育工作室生产内容。今年,已有多个IP型课程实现了超千万的营收。周枫表示,有道的模式与2017年在线视频行业的趋势类似,网剧、网综的制作越发精良,而用户的付费意愿也因此发生了质变。

除在线课程外,在线小班课与智能硬件也是网易有道看好的领域。近期,网易有道推出了能够实现实时翻译的有道翻译蛋,以及记录学生书写数据的有道智能答题板。

周枫表示:“在线教育的核心竞争力是三个方面,最关键的核心还是内容,再加上你有非常巨大的用户基数,再加上有技术非常高效、智能地去分发这些内容。”

以下为周枫的演讲实录:

大家刚才听到了很多来自成功教育企业的分享,我们网易是互联网公司,所以大家可以听一下我们的观点。

我的这个题目叫《在线教育迎来大IP的时代》,我有五个观察,跟大家快速地分享一下。

在线教育行业快速增长

去年在GET大会分享的时候,我的题目叫《在线教育加速奔跑的时间已来到》。非常高兴的是,这一年里面,我们从互联网公司的角度看到在线教育的确是在非常快速的发展。右边是一个数据,今年上半年1-6月份用户手机APP使用量的增长,在线教育20%多的增长排在第二位,第一位是网上的外卖。在这个中间K12和少儿的产品是最大的亮点,我想这两天大家会听到非常多的这两方面的分享。

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在网易我们做在线教育非常早,大家可能熟悉网易的产品,网易公开课、网易云课堂,包括有道精品课。而有道的辞典、云笔记、翻译,这样一系列的工具产品的矩阵,它们组成了一个有1500万日活跃用户的庞大用户基数。大家可以关注一下这个数字,我们在线教育行业这是最大的日活跃用户的数字,这些用户给我们推进在线教育的产品提供了一个好的用户基础。

所以,从去年到今年,仅仅是有道精品课的收入规模增长了500%,今年1-10月份用户实际在上面上课的时长已经超过了1175万的小时,所以增长非常地迅速。

内容生产专业化,爆款教育IP涌现

在这样的一个行业快速增长的情况下,我们发现有一个趋势,内容生产正在快速商业化,爆款的教育IP在逐渐涌现。

新东方和好未来在讲在线教育要靠AI,我们的观点是在线教育还有一个大家不要忘了,我们觉得它的核心是内容的品质。所以,它的核心不是技术也不是运营,而是教学内容的品质。

所以,在过去的一年时间里面,我们看到名师从个人变成了内容的团队,力量更大了。教学方式从简单的班课变成了班课加上伴学等一系列的服务,内容在进化。

我觉得有一个行业跟我们在线教育可以类比,那就是在线视频这个行业。大家知道2017年网剧和网综非常非常火,大家看到下面《白夜追凶》、《河神》、《奇葩说》、《中国有嘻哈》等等。有一个数字是有中国这样在线视频的公司年度内容的预算已经超过了100亿,所以2017年的网剧和网综和几年前大家所熟悉的网剧和网综完全不一样了,它的内容制作精良程度、经济的规模和整个分工的细致程度都完全不一样。我想我们的在线教育内容也会有这样的一个不断去专业化,能够吸引到行业内最核心的从业人员的过程。

所以,有道从去年开始,我们就在培育这个精品的教育IP,去年10月份我们开发布会,推出了有道考神四六级的教育IP,在去年他们一个课程实现了超过1000万的营收。到今年我们在这个基础上,培育出了更多的教育IP,包括有道考神的考研、逻辑英语、有道高中牛师团等等。

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考神的考研是从四六级的基础上衍生出来的,这是一个教学的团队去拓展自己业务非常好的一个方式,考神考研的学生有40%以上直接来源于考神四六级。

高中牛师团用了一个不同的方式,从头招募了各科最优秀的老师,他们第一年就做到了月度收入超过1000万这样一个非常棒的成绩。

逻辑英语是一个教学非常独特的教学产品,我们和这个课程同时推出了付费的伴学产品,也非常受到学生的欢迎,学生人数超过了50万,整个教学视频在网上传播超过1亿次。

我们整个培养教育IP的计划叫同道计划,去年这时候宣布的,我们期望投入5个亿来培育超过20个教育的工作室,有四个特点:

  • 1、全国性,因为是在线教学,所以老师的内容可以立刻就传播到1500万日活这么大的用户群;

  • 2、人格化的包装,使得这些产品非常有趣,能够受到年轻学生的喜爱;

  • 3、我们采用一个工作室模式的分工非常清晰的方式,老师的团队负责内容的制作,有道来负责内容的规划、推广和资源的分配;

  • 4、我们保证有一个长期的分成运营的模式,使得团队的利益可以得到保证,今年实际的情况是21个老师月收入平均已经超过了六位数;

技术升级将使小班课快速发展

我们认为技术的升级会使得未来一段时间有一个领域非常值得大家关注,小班课应该会实现一个非常快速的发展。现有的模式纯在线的部分,最大的应该是大班课和一对一,大班课技术上比较容易实现,还有很多可以进步的地方,比如说我们做得非常有趣的3D挂件功能就非常受到欢迎。而一对一的好处是教学比较个性化,但问题是有很多成本方面的压力。

所以,我们觉得小班的课程以前不是那么火,很大的一个原因是因为技术上不太容易做出来,要做到非常好的体验,实录的视频非常低延迟,能够有交互白板这样的功能等等。但现在,我们发现这样的技术都成熟了,如果大家创业的话,可以非常关注这方面。

AI能够解决教育关键节点问题

前面讲的AI,我们对AI投入非常大,AI能够解决教学中间一些非常关键的节点上的问题。有道最大型的产品是翻译,所以在过去一年之内,我们基于AI的机器翻译每天响应超过1亿次的请求,我们把它和文字识别这样的AI技术结合起来,可以把文字识别出来进行翻译,再把它非常自然地粘贴到原有的图象上面去变成中文,整个过程非常自然,用户非常喜欢这样的基于AI的功能。我想强调一点,这是一个非常大规模的部署,每天我们的翻译超过1亿次的请求。

所以,我们认为未来两年AI会有非常大规模的在教育中应用,这个具体我就不展开讲了,节约大家的时间。

智能硬件将被大规模的应用于学习的场景

智能硬件有两个最关键的作用:

1、方便学生。

2、积累大量的数据。

看一个我们做的智能硬件的例子吧,我们在翻译方面做了一个有道翻译蛋,它是一个比手机更小的产品,能够实现即时的语音翻译,也用了我们深度学习的翻译技术。这个语音翻译的效果其实比很多用户想象的效果要好。

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还有有道的智能答题板,这个产品将会在下个月推出。它的作用当然就是记录学生用纸和笔来答题的这样一个过程,使得我们去进行在线的批改能够实现。

这就是我跟大家分享的内容,我们认为总体上要做好在线教育,核心竞争力是三个方面,最关键的核心还是内容,再加上你有非常巨大的用户基数,再加上有技术非常高效、智能地去分发这些内容。我想通过这样,可以给用户提供更高效的学习产品,实现在线教育领域的新消费。

谢谢大家!

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