芥末堆 芥末堆

聚集20万主播妈妈打造家庭早教共享平台,「启蒙听听」获数千万元Pre-A轮融资

作者:黄雪姣 发布时间:

聚集20万主播妈妈打造家庭早教共享平台,「启蒙听听」获数千万元Pre-A轮融资

作者:黄雪姣 发布时间:

摘要:借着今年线下体验店的热潮,OMO也是启蒙听听商业变现的想象空间。

ce9jyjsmaalpinw0.jpg!1200.jpg

36氪近日获悉,垂直类音频分享平台启蒙听听已于今年7月完成数千万元Pre-A轮融资,由深创投领投,华诺创投和百俪资本跟投。本轮融资将用于完善平台内容、电商变现及线下亲子中心的建设。

启蒙听听以“妈妈讲故事”作为切入点,以 UGC 的方式搭建音频分享平台,有点像早教版的喜马拉雅+唱吧。目前,启蒙听听用户数有600万,日活40万,次日留存率为50%

36氪曾对启蒙听听做过深入介绍,它主要有两个特点:

  • 90% 的内容来自妈妈主播,是妈妈每天给孩子讲故事的录音(剩下 10% 由出版社等内容提供商供应)。

  • 除了讲故事,也有英文、国学、儿歌、百科等内容,以及面向妈妈的亲子陪伴方法,育儿理念等内容。

4qnvcpx4fhjve010.jpg!1200.jpg

启蒙听听联合创始人王青海告诉36氪,目前平台上有20万个注册主播,每天用户生产内容约5万条。自上线3年来,启蒙听听由于较少做变现尝试,因此,平台上绝大部分主播是自愿、无偿生产内容的。对她们来说,用启蒙听听记录自己给孩子讲的故事,分享自己的教育方式及理念就是最大的乐趣。因此,基于育儿这一主题聚集起来的妈妈们有较强的同理心,她们更容易受信赖主播的影响,相反也更能影响其他妈妈。

在具备了较高的用户粘性和清晰的用户画像(0-8岁的母婴,其中80%集中在1-6岁)的基础上,启蒙听听App在本月上线了商城版块,正式对内容进行电商尝试。启蒙听听的思路是,将头部主播的生产力集中起来,生产对应实体商品的母婴内容(音频+内容)来引导消费。王青海介绍,国内光是儿童绘本就有20万种,年销售额可达百亿级,因此,母婴内容电商是个潜力巨大的增量市场。

从商城上线第一个月的数据来看,部分头部主播的收益已达2000-3000元(分成比例在10-20%)。目前启蒙听听已邀请1000名主播加入电商内容的制作团队。

此外,启蒙听听还涉及包括儿童玩具在内的母婴用品,目前已和知名品牌商如全棉时代、美国小泰克、美国婴蒂诺、火火兔等达成合作,合作的方式包括但不限于内容营销和电商渠道分成。

王青海预计,在未来一段时间内,内容电商将占营收的80%,剩下的部分主要是广告等形式。

目前,平台上的内容以共享(免费)睡前故事为主,如要培养用户为内容买单的习惯,还需更专业和系统性的早教内容体系。为此,启蒙听听正在尝试引入早教机构的课程体系,来为内容的影响力赋能。据悉,启蒙听听已引入一个国内领先的儿童内容团队(具有十年儿童绘本、动画制作经验),并与金宝贝、华中师范大学、海豚传媒等教育机构达成合作,联合开发内容体系。

借着今年线下体验店的热潮,OMO(线上线下融合)也是启蒙听听商业变现的想象空间。王青海发现,每逢周末和节假日时,平台数据就会出现周期性的下降,这主要是由于妈妈们在周末时都陪孩子去玩了。另一面,启蒙听听通过对平台1万个核心主播妈妈进行调查时发现,其中有42%是全职妈妈,他们有从事一份能兼顾孩子又能体现自身价值的工作的愿望。

基于上述原因,启蒙听听打算建立线下亲子中心,提供早教、家庭休闲和游乐等一站式服务,同时也能“安排”这些全职“育儿能手们”。虽然传统早教机构存在线下模式重等不足,但也有一些天然的优势,例如,主播妈妈们在线下和用户互动会更有感染力,实地体验将比商城更能激发用户的购买欲等,另外也能补足节假日场景(节假日用户较少在平台上)。

启蒙听听透露,线下店计划于明年上半年率先在武汉、深圳、上海等地实行。 

本文转自36氪,作者黄雪姣。

1、本文是 芥末堆网转载文章,原文:36氪
2、芥末堆不接受通过公关费、车马费等任何形式发布失实文章,只呈现有价值的内容给读者;
3、如果你也从事教育,并希望被芥末堆报道,请您 填写信息告诉我们。
来源: 36氪
推广: 芥末堆商务合作:010-5726 9867
  • 聚集20万主播妈妈打造家庭早教共享平台,「启蒙听听」获数千万元Pre-A轮融资分享二维码
×
LOGO Close
点击刷新
获取

注册| 忘记密码

笔名:

微信:

微博:

手机:

获取验证码

验证码:

简介:

修改头像
头像

头像
我的文章

填写信息

|
|
|
|
|
| 取消 确定
微信支付

【电脑】请您打开手机微信APP,可选择“扫一扫”识别下方二维码进行支付;

【手机】长按下方图片,可选择“识别二维码”进行支付。

pay
请您稍等片刻,付款成功将自动关闭!
支付 有问题请联系电话:010-53695051
微信
购买