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【看数据】2018年最新中小学教育应用TOP10:对比分析三巨头的用户属性差别

作者:Analysys易观 发布时间:

【看数据】2018年最新中小学教育应用TOP10:对比分析三巨头的用户属性差别

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摘要:中小学类教育行业中的“三巨头”作业帮、小猿搜题和一起作业三个App的竞争角逐

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图片来源:摄图网

转载自微信公众号“Analysys易观”(微信ID:enfodesk)

随着在线教育模式的普及,移动端的在线教育工具的发展也进入了成熟阶段。其中,中小学类教育App的活跃用户规模基本保持稳定,为11536.2万人,较2月稍有增长。具体来看,中小学类教育活跃用户TOP10的App中,大部分应用用户数量增长,意味着中小学类教育App的用户趋向于集中到用户规模更大、位于行业前列的App中。

2018年3月中小学类教育AppTOP10榜单

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作业帮:线上线下同时发力,跨境宣传引发关注

2018年3月,在寒假过后,作业帮的活跃用户规模又迎来了增长,活跃用户数达到了6252.50万人,环比增长14.48%。在产品迭代上,作业帮推出了1对1辅导课,针对性的进行线上教学,更好地提高学习效率,提高学生的学习体验。在活动运营方面,作业帮举行了许多精彩讲座,例如:针对有些爱子心切却不知正确教育方法的家长开设的“万人家长汇”“全国家长会”等教育指南专题讲座,以及《探秘博物馆》、《谁在收藏中国》等精品国学直播课,以优质有趣的内容,全方位地促进孩子们的发展。不仅如此,作业帮也逐步从线上走向线下,与深受青少年喜爱的《熊出没变形记》、《捉妖记2》等电影进行跨境合作,通过课程活动与电影内容的充分结合,为用户带来了丰富的课外知识,同时也为App吸引了更多的关注。

一起作业学生端:大数据+教育,深度提升学习效果

在产品迭代方面,一起作业推出了Socrates智能学习系统,以期运用大数据技术强化题目与知识点之间的关联,帮助学生实现由点及面、举一反三的思维效果。Socrates智能学习系统是对传统的教育方式的升级,它进一步深化了信息组织对于学生学习的作用,有效帮助学生理清思路、巩固知识,提高了学生的学习体验,因此次月留存率不断上升,于2018年3月达到了74.4%,表明了其用户群体的成熟、稳定。

一起作业学生端APP次月留存率(2017年11月-2018年3月)

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在活动运营方面,一起作业和小猿搜题与最强大脑合作,为节目提供了选手选拔渠道和初步筛选方式,让我们看到了知识渊博、沉稳大气的新一代“学霸”。综艺节目与教育应用的合作使得在线教育App从幕后走到了台前,获得了更加广泛的关注和认可。

对比分析:三巨头的用户属性差别

中小学类教育行业中的“三巨头”作业帮、小猿搜题和一起作业三个App的用户属性有着一定的差异。从用户年龄分布来看,作业帮和小猿搜题的主要用户都集中在24岁一下的青少年学生群体,分别占全部用户的37.6%和32.6%,而一起作业学生端的用户中24岁以上的用户比例明显较高,因为不同于前两者的学生自主学习工具,一起作业作为线上的班级教学辅助工具,还拥有一定数量的教师用户,用户属性差异的背后是运营模式的区别。不同的运营模式使得一起作业学生端App在作业帮和小猿搜题的激烈竞争中得以稳步发展,形成了成熟、稳定的用户群体。

小猿搜题、作业帮、一起作业学生端APP用户年龄分布对比(2018年3月)

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从用户的城市分级来看,作业帮和小猿搜题的用户均以一线城市为主但城市分布较为均匀,城市分布比例大体相当;而一起作业学生端在一线及以上城市的用户占比明显较高,合计达到了57.4%,而三线及非线级城市比例明显较低,与前两者呈现出了较大的差距。差距的背后仍然是运营模式的区别,一起作业学生端App的运营模式要求班级内老师和学生在线上进行课后任务布置和批改,这对于移动学习方式的普及和学生的操作水平有一定要求,有一定的是实现难度,因而呈现出了一定的城市分级差异。

小猿搜题、作业帮、一起作业学生端APP用户城市分级对比(2018年3月)

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本文转自Analysys易观,作者易观,文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场。

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