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郑多燕在中国的公司要挂牌新三板,靠IP想变现?

作者:费丽婷 发布时间:

郑多燕在中国的公司要挂牌新三板,靠IP想变现?

作者:费丽婷 发布时间:

摘要:就靠郑多燕的IP形象,真能把从家里跳操的人带到健身房?

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郑多燕,和她的小红帽减肥操视频,大概是每一个曾经试图减肥的人都经历过的痛。现在,郑多燕在中国的公司计划年底挂牌新三板了。

这个公司叫上海赢捷股份有限公司,创始人廉刀是郑多燕的中方合伙人。目前旗下的三个品牌包括,Zetness 健身会所、手机健身应用 SLine 以及线下 JETA 教练学院。

说是郑多燕在中国的公司,事实上,郑多燕在其中的角色主要是一个“IP”,负责健身课程的研发、提供课程授权。而运营健身会所、开发手机应用其实都是中方合伙人来完成的。

2015 年 10 月,第一家 ZETNESS 健身会所已经在上海虹桥开业。当时公布的收费标准是会员课程价 7980 元/年;韩籍教练一对一私教,每节课需另付 450 元;郑多燕每月来上海一两次,只接受小团体预约授课,20 人小团体每人每节课时 500 元。

但问题是,人们对“郑多燕”的一贯定位是在家、免费就可以跳的减肥操,有什么动力专门去健身会所花钱跳呢?

Zetness 此前对商业模式的一个解释是,将采取多渠道盈利,通过健身费、健身教练的培训费、郑多燕健身中心品牌及课程的授权费、线上下单的服务费以及郑多燕课程相关的健身器材售卖等方式盈利。

而且,随着去健身房健身的流行,“郑多燕”这个 IP 还有多大生命力,其实也很难说。

从百度搜索指数可以看出,“郑多燕”从 2012 年开始流行,到 2014 年关注度最高,2015 年下半年回落到低位(2015 年 7 月那次高峰是因为网上爆出了郑多燕发福的照片)。

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(郑多燕的百度指数)

“赢捷”创始人廉刀还称,他们已经和明翼舞蹈工作室、虎扑卡路里、自如友家、小盈理财、也买酒等企业签署了战略合作,称除了健身,还要满足用户的“社交、餐饮、理财等多元化需求,吸引用户频繁来郑多燕健身会所健身”。

虽然看不太懂其中的商业逻辑,但一再强调要“以健身为入口布局社群经济”,也让它们看上去更像一个打着郑多燕旗号的典型“中国创业公司”。

  本文转载自好奇心日报,作者费丽婷。

1、本文是 芥末堆网转载文章,原文: 好奇心日报
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来源: 好奇心日报

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