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拥有全网超过一半教育内容的微博,如何推进MCN合作?

作者:子航 发布时间:

拥有全网超过一半教育内容的微博,如何推进MCN合作?

作者:子航 发布时间:

摘要:目前微博单一平台的教育内容承载量,已经超越其它所有内容平台的总量。

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芥末堆7月18日文,根据微博第一季度财报所公布数据,微博月活跃用户数(MAUs)从2016年3月的2.61亿增长至2017年3月的3.40亿,同比增长30%。微博月活跃用户数中91%为移动端用户。微博2017年3月平均日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约3400万,达到1.5亿。微博超越Twitter成为全球最大的独立社交自媒体平台。

在猎豹移动数据刚刚公布的移动互联网报告中,微博位列微信和手机QQ之后,排名2017社交类APP下载第三名。

如今的互联网下半场,互联网流量在移动端聚集已经进入稳定期,移动端流量大幅超越PC端,原有搜索和网盟流量获取能力衰减,移动端入口进一步收窄。微信、手机QQ和微博已经成为移动端流量的三个核心平台。   

微博已成教育内容第一承载平台

在上周结束的微博教育MCN私享会上,微博教育公布了一系列相关数据,这些数据足以让教育行业从业者有必要重新审视微博在教育领域的战略地位。

2016年微博中有关教育内容的博文量超过2亿条。其中涉及高考的内容达到9200万条,出国留学3000万条,考研2500万条,四六级2400万条,公考800万条,中小学500万条;

2017年Q1微博教育话题阅读量达到140亿,其中高考占比33%,四六级占比20%,留学占比18%,考研占比15%,公考占比10%;

2017年Q1微博教育搜索热词占比:高考占比34%,留学占比24%,四六级占比14%,公考占比13%,考研占比12%。

微博上大学生用户月活总量达到1900万(占在校大学生总量的63.33)%,日活总量达到1500万(占在校大学生总量的50%),日活对比月活达到78.94%;大学生微博日均刷新频次达到20次;驻留时长达到109分钟。微博成为大学生群体最为集中的社交化平台。

2016年全年全网教育类内容占比,博客2.00%,政务网站3.56%,新闻5.91%,论坛6.06%,微信7.12%,门户7.64%,微博65.32%。

目前微博单一平台的教育内容承载量,已经超越其它所有内容平台的总量。

推进与教育机构自媒体合作

在微博教育内容可观数据的背后,一套完整的自媒体生态链逐渐形成。教育机构支持旗下名师成为微博教育分类下的KOL,辅助KOL账号生产优质内容,与站方保持密切沟通以争取更多的优质推广资源,粉丝规模持续扩大,IP价值迅速提升,投放商业广告,拉动粉丝购买书籍、课程实现商业闭环。相较其他微博垂直领域,教育机构管辖名师,名师效应招生,流量持续转化的传统运营逻辑,与微博MCN计划高度契合。

因此,微博教育MCN的核心是与教育机构建立深度的合作关系,支持教育机构构建自己的自媒体账号矩阵,保障教育机构对旗下个人老师自媒体账号的管辖、拥有及收益的权利。微博教育全力支持教育机构生产优质的微博内容,持续运营旗下自媒体账号,实现自媒体的商业变现。

与此同时,在微博大力推进MCN(微博与机构建立合作,由机构管理旗下KOL账号,高效、持续生产优质微博内容;微博在产品、资源、变现上针对机构提供优质服务)合作的过程中,部分教育机构的自媒体运营实际上也已经具备了MCN的雏形。

教育机构一旦正式成为微博教育的MCN合作成员,将优先获得长文关注后阅读、短视频关注浮层、短视频跟播、热门内容推荐的微博功能优先使用权益;同时在推荐资源位,新用户关注资源位,招人页资源位,热门资源位等微博站方资源上也将获得倾斜。由此带来旗下KOL矩阵的粉丝增长,账号影响力扩大,品牌塑造,将更直接地转化为招生能力。

而且,微博教育作为微博官方教育垂直分类的运营主体,也在持续不断推进与教育机构的深度合作,其打造的“微博大学公开课”品牌,为教育机构提供教育教学内容直播服务。

截至2017年6月“微博大学公开课”共组织教育类直播8900场,直播观看用户数达到7.8亿;其中文都教育何凯文老师的“四六级考前密押”单场直播累计观看人次突破1600万。2017年6月微博教育发起的#决战四六级#话题,累计阅读量超过7亿,单日阅读量净增峰值1.7亿,12位参与直播的老师微博粉丝累计增长82.12万,新东方酷学通过该活动实现招生数量占总招生量的30%。

此外,微博教育所发布的月度及年度“微博名师榜”综合教育KOL的发博、互动、直播、短视频数值,真实反馈微博教育下KOL的自媒体影响力。微博教育所发起的重点营销活动,依据考试时点完整覆盖大学生关注的各类考试,并与高校官微联动,让教育机构的优质微博内容直达大学生群体。

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